기금조성용 광고사업 수익금 활용에 대한 고려 (Considerations on Revenue Uses of Fund-raising Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 단국대학교 융합사회연구소
· 수록지 정보 : 융합사회와 공공정책 / 9권 / 1호 / 3 ~ 91페이지
· 저자명 : 전종우, 박현, 배영한

초록

본 논문은 기금조성용 야립광고를 통해 조성된 기금의 사용에 대해 정책적인 고려사항에 대해 탐색해 본 것이다. 독점적인 사업권을 허용하는 특성상 기금의 합리적인 집행과 효율적인 배분이 중요하기 때문이다. 연구 결과 기금의 정책적인 제안사항으로는 크게 옥외광고 효과구축사업과 옥외광고 진흥사업으로 구분해 볼 수 있다. 세부적으로 옥외광고 효과구축사업에는 광고효과 측정사업, 불법 옥외광고물 정비 지원 사업, 옥외광고 유통 구조 정비 사업, 뉴미디어 발굴 및 해외 매체 도입 등이 제안될 수있다. 다음으로 옥외광고 진흥사업으로는 옥외광고 매체대행시장 육성 사업, 외국 시장 분석 사업, 인재양성 및 교육 프로그램, 한국 옥외광고 역사 편찬, 한국옥외광고대상 등이 정책적으로 필요한 것으로 보인다. 이러한 연구결과는 옥외광고센터의 역할에 대한 시사점과 향후 국내 옥외광고산업의 발전을 위한 정책적인 측면에서 시사점을 제공해 주고 있다.

영어초록

This study explores policy consideration of efficient revenue uses of fund-raising advertising. The results showed that two major suggestions can be considered such as undertaking of OOH effects and undertaking of OOH industry promotion. The undertaking of OOH effects includes measures of OOH advertising effects, readjustment of illegal OOH advertising, improvement of OOH advertising distribution, introduction of new media or overseas media etc. The undertaking of OOH industry promotion includes business nurturing of OOH media representatives, analysises of foreign markets, human resource development and education program, compilation of Korean OOH advertising history, establishment of the Korean OOH advertising awards etc. These results provide implications about the roles of the Korean OOH center and sustaining development of the Korean OOH industry.

참고자료

· 없음