국내외 주요 신문사의 웹사이트 활용 전략 (Web Site Strategies of Major Newspapers)

서지정보

· 발행기관 : 동국대학교 사회과학연구원
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 20권 / 1호 / 167 ~ 190페이지
· 저자명 : 정일권, 강형구, 장병희, 이양환

초록

본 연구는 신문 산업의 위기 원인과 기존 대응전략을 검토한 뒤 국내외 주요 신문사의 콘텐츠 전략을 심층적, 실증적으로 분석하는 과정을 통해 뉴스 미디어의 디지털화와 미디어융합이라는 급변하는 환경 속에서 신문 업계의 생존과 발전을 위한 지속가능한 전략을 제시하고자 하였다. 우선 신문 산업 위기에 대한 기존 전략을 살펴본 결과 주로 경비절감을 통한 경영 효율성 제고 전략을 사용하고 있었지만 단기적인 효과에 그치고 있는 것으로 나타났다. 다음으로 국내외 주요 신문사 78개 웹사이트를 분석한 결과, 디지털 기술을 기반으로 콘텐츠를 활용하는 다양한 사업 전략을 시행하고 있었지만 이러한 새로운 전략들이 경영에 획기적으로 도움을 줄 정도로 성과를 얻지는 못하고 있었다. 선행연구와 본 연구의 결과를 바탕으로 신문사를 선도기업과 한계기업으로 나눠 각 유형에 적합한 수익창출 전략을 제시하였다.

영어초록

The present study explores the status of the newspaper industry in crisis by analyzing online content of the major newspapers around the world. The study particularly aims to incorporate sustainable development strategies with the rapidly changing media environment where a variety of media have been converged and digitalized. The finding indicates that the current strategy for management efficiency via cost reduction resulted in short-term effects. Analyses of newspaper web sites show that newspapers applied various strategies with the digital content and technologies, but the new strategies appeared to be unsuccessful to overcome financial hardship newspapers are facing. Integrating implications of previous studies with findings of the present research, we suggested revenue-generating digital content strategies for the newspapers pertaining to their market positions.

참고자료

· 없음