유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용 경험 영향 요인의 변화 분석(2019-2022) (Analysis of Changes in Factors Influencing the Experience of Using Paid Online News Content (2019-2022))

서지정보

· 발행기관 : 한국언론정보학회
· 수록지 정보 : 한국언론정보학보 / 121호 / 135 ~ 171페이지
· 저자명 : 최종환, 장병희

초록

본 연구는 이용자의 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험에 영향을 주는 변인의 시기별 변화를 분석한 것이다.
본 연구는 연구진행을 위해 한국언론진흥재단이 발간한 <언론수용자 조사>(2019-2022) 원본 데이터를 활용했다. 독립변인은 ‘인구통계학적 특성’과 ‘뉴스 이용 경로’, ‘뉴스 이용 빈도(모바일)’, ‘포털뉴스이용행태’, ‘언론에 대한 인식’을, 종속변인의 경우, ‘유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험(있음·없음)’으로 설정했다. 로지스틱회귀분석 결과, 이용자의 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험은 인구통계학적 특성과 이용경로, 포털뉴스 이용행태, 언론에 대한 인식 변인별로 차이를 보였다. 우선, 2019년에는 최종학력과 언론사 사이트와 SNS, 뉴스 편집메뉴 및 기사댓글 이용, 언론에 대한 낮은 전문성 인식이 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용 경험자일 가능성이 높게 나타났다. 2020년은 최종학력이 높고, 기사 댓글을 보는 사람일수록 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 경험자일 가능성이 높았다. 2021년은 남성이며, 최종학력이 높고, 공정성을 낮게 인식할수록 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용자일 가능성이 높은 것으로 확인되었다. 2022년의 경우 최종학력이 높고, 뉴스 이용일이 많으며, 기사댓글을 함께 보는 경우가 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용자일 가능성이 높았다. 본 연구는 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 사업을 활성화하기 위해 이용자별 차별화된 정보 제공과 언론의 전문성, 공정성 등 저널리즘의 본질적인 가치를 강화할 필요성을 제기한다.

영어초록

This study aimed to identify changes over time in variables that affect users’ experience of paid online news content. To this end, this study used the data of the “Research on Media Audiences (2019-2022)” provided by the Korea Press Foundation and set independent variables as ‘demographic characteristics,’ ‘news usage path,’ ‘news usage frequency (mobile),’ ‘portal news usage pattern,’ and ‘awareness of the media (Yes/No),’ and set dependent variables as ‘experience in using paid online news content (Yes/No).’ The results of the logistic regression analysis showed that user experience of paid online news content varied by demographic characteristics, usage path, portal news usage pattern, and awareness of the media.’ First, in 2019, users with experience in paid online news content were likely to have the highest level of education, use of media websites, social media, and news editing menus, and awareness that media has low professionalism. In 2020, the higher the final level of education and the more they read comments on articles, the more likely they had experienced paid online news content.
In 2021, it was confirmed that males with a higher level of education and a lower level of awareness of fairness were highly likely to be paid online news content users. Finally, in 2022, it was highly likely that paid online news content users had a high level of education, used online news for many days, and viewed article comments together. This study suggests the need to reinforce the essential values of journalism by providing differentiated information to each user and the fairness and professionalism of the media to revitalize the paid online news content business.

참고자료

· 없음