연극학적 분석을 통한 역대 대통령과 영부인의 공중관계 커뮤니케이션: <대한뉴스>와 KTV의 70년 분석 (Dramaturgical Analysis of Past Presidents and First Ladies Appearing within Daehan News and KTV’s 70 Years)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 22권 / 4호 / 158 ~ 200페이지
· 저자명 : 박종민, 이세영

초록

본 연구는 <대한뉴스>와 KTV의 70년 내 역대 대통령과 영부인 관련 보도를 고프만의 연극학분석법을 통해 주연배우인 대통령과 영부인의 표현 유형과 보도 내 책략, 숨은 보도 실행 주체팀, 국민의 일부로 보도 내 등장하는 쟁점 관계자의 역할 등을 분석함으로써 시대적 대국민 공중관계커뮤니케이션 상황을 분석하였다. 먼저 언어적 표현은 대통령이 국가를 대변하여 행정과 외교쟁점을 직간접적으로 발언한 것이 많았고, 비언어적 표현은 대통령 단독 등장이 많았다. 국민관객 참여가 많을 때, 대통령이 부부동반, 정부 지지 책략도 많았으며, 관객이 주기적으로 교체되는 연극학적 충실도 많았고, 등장 관객들은 일반 국민, 정치단체원, 정부 단체 직원 순으로 많았다. 대통령 관련 보도의 주요 숨은 공연 주체는 일반 행정과 외교팀이었다. 연극학 분석 개념간 연관성 분석 결과, 대통령의 정당 입장 보도(언어적 주는 표현)인 경우에 다양한 관객 참여전략(방어전략, 연극학적 충실과 용의주도)이 많았고, 국민 관련보다 국가 및 정당 관련 대통령보도가 사전 행위적이었다. 이는 정부 주도 매체 내용의 성격을 보여주는 결과였다. 또한, 국민과정당 관련 대통령 보도에 호객꾼 역할의 관객 등장이 많았다. 대통령 부부동반 보도와 국제PR 주제에 초등학생들이 호객꾼으로 많이 등장하는 것도 특징적이었다. 또한 정권 별 차이를 보면, 군부 독재 정권에서 오히려 정부 매체를 이용해 국민을 위한다는 선전을 더 많이 했음이 드러난다. 개인 입장 표현은 노무현이 압도적이었고, 최근에 올수록 직접 등장이 없는 대통령과 영부인관련 보도가 많았으며, 국민이 등장하지 않는 보도가 많았다. 각 영부인 별 차이도 분석되었다.

영어초록

This study analyzed reports related to former presidents and first lady in 70 years of Daehan News and KTV through Goffman's dramaturgical analysis. In other words, by analyzing the expression types of the leading actors, the President and the First Lady, the tactics in the report, the hidden team responsible for executing the report, and the role of the audience of the issue stakeholders who appear in the report as part of the public, the situation of public relations communication with the public of the times was analyzed. First, verbal giving expressions were often expressed by the president directly or indirectly on administrative and diplomatic issues on behalf of the country, and non-verbal expressions were often expressed by the president alone. Public audience participation was large when the President was accompanied by a married couple, followed by defensive tactics in support of the government and ‘dramaturgical loyalty’ in which the audience was changed periodically, and the audience appeared in the order of the general public, political group members, and government group employees. The main hidden performers of the presidential reports were the general administration and diplomatic teams. As a result of the analysis of the association between the concepts of theatrical analysis, various audience participation strategies (defensive strategy, dramaturgical loyalty, and dramaturgical circumspection) were found when the president appeared as a political party (in verbal giving and expression classification). The presidential reports related to the state and political parties were more proactive than the public. This was a result showing the nature of the content of the government-led media.
In addition, there were many audiences in the role of ‘shills’ in the presidential reports related to the public and political parties. It was also characteristic that many elementary school students appeared on the topic of the presidential couple-accompanied report and international public relations. In addition, when looking at the differences between regimes, it is revealed that the military dictatorships used the government media to propagate more for the people. Roh Moo-hyun was overwhelming in terms of personal expression, and the more recently there were more reports about the President and First Lady, who did not appear directly, and there were many reports that the people did not participate. The differences for each first lady were also analyzed.

참고자료

· 없음