3D 기술 도입에 따른 미디어와 광고산업 미래 (The Study of Future for Media and Advertising Industry with Introducing of 3D Technology)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 13권 / 4호 / 468 ~ 497페이지
· 저자명 : 이수영, 이수범, 현대원

초록

본 연구는 최근 새로운 영상 패러다임으로 등장한 3D 산업의 미래에 관한 연구로, 미래연구 방법론을 이용하여 3D 산업의 발전 과정을 탐구하였다. 이를 위해 방송 산업 각 영역의 실무자 및 전문가들을 대상으로 심층 인터뷰한 자료를 분석하여 발생 가능한 미래의 3D 산업 발전 과정을 시나리오 형태로 작성하였다.
시나리오 작성 결과, 사업자 자율형 또는 정부 주도형 성장(시나리오1)과,사업자 제휴형 또는 정부 개입형 성장(시나리오2)의 두 가지 시나리오를 얻었다. 시나리오1의 경우, 해외 3D콘텐츠의 수입을 통한 콘텐츠의 양적 성장이 이용자 수 증가를 가져오고,이용자가 증가함에 따라 사업자 자율적인 형태로 광고산업이 활성화되어 재원 확보가가능해질 것이라는 전망이다. 이 때, 국내 3D 콘텐츠 산업 육성을 위해서는 정부의 주도적인 정책이 필요할 것으로 예상되었다. 시나리오 2는 지상파 방송사를 중심으로 3D TV와 같은 기기 보급에 맞춘 3D 콘텐츠 제작이 이루어져서 방송광고 활성화를 주도한후,사업자제휴가이루어지면서전체광고산업이성장할것이라는가능성을제시하였다. 하지만 방송사업자들이 적극적으로 3D 산업에 참여하지 않을 경우에는 3D 산업육성을 위해 정부의 개입이 필요하게 될 것이라고 예측하였다.

영어초록

This study explores the procedures of developing 3D video industry which has been focused recently, and predicts the status of the advertising industry in the future using scenarios analysis method. Two scenarios were made based on the scripts from the interviews for directors and workers of companies related to media industry.
According to Scenario 1, called autonomic entrepreneurial case, the expanding of 3D video products that imported from foreign countries will bring the growth of users,then it will cause revitalization of advertising industry and confirmation of financial resources. To nourish the domestic 3D industry, for this scenario, governmentdirected development policies are needed. According to Scenario 2, called cooperative entrepreneurial case, major broadcasting companies will product 3D video contents,and it will invigorate the broadcasting advertising industry. In the case that broadcasting companies do not participate in producing 3D contents, governmentintervened development policies will be implemented.

참고자료

· 없음