TV프로그램의 양적인 측정지표와 질적인 측정지표의 상호작용이 방송광고효과에 미치는 영향 (The Influences of the interaction of the qualitative measurements and the quantitative measurements of TV programs on the broadcast advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 22권 / 1호 / 129 ~ 150페이지
· 저자명 : 오세성

초록

본 연구는 미디어 환경변화와 소비자들의 미디어 이용 행태 변화에 따라 새롭게 제기된 프로그램의 양적인 광고효과 차원을 넘어서는 프로그램의 질적인 광고효과 차원에 대해 논의하고자 검토한 연구이다. 이를 위해 광고매체로서의 TV 프로그램에 대한 양적인 측정개념인 시청률과 질적인 측정개념인 인게이지먼트 간의 상호작용이 광고혼잡도 등이 고려된 해당프로그램의 광고 집행상황 별로 광고를 집행한 브랜드의 광고효과지표 상에 어떤 차이를 불어오는지를 살펴보았다.
본 연구는 실증분석의 단계에서 질적인 광고효과지표에 대한 개념으로 외국에서 활발하게 논의되고 있는 인게이지먼트를 도입하여 국내 방송광고 상황에서 진단하였다는 점에 의의가 있다. 실무적으로 본 논문은 인게이지먼트에 기반을 둔 방송광고 판매기준변수들간의 광고효과 차이를 고려하여 최적의 방송광고 판매형태를 구성함으로써 광고효과측정치인 ‘브랜드애드파워지표’를 높이는 방송광고 판매방식을 개발하도록 하는데 기여할 수 있다.

영어초록

This study investigates the qualitative advertising effects of TV programs that is suggested as the alternative methods to exceed the quantitative advertising effects of TV programs with the changes of the media usages in the competitive media marketplace. In this study, the engagement is used to measure the quality of TV programs, it is discussed as the index for the qualitative measurements of TV programs in the famous world symposium already. For the research purposes it tried to find the interaction effects between engagements and ratings of TV programs in the advertising effects of TV programs when it is considered the covariate effects of clutters in advertising. This study found statistically significant interaction effects of engagements and ratings of TV programs by the several variables those are critical in the sales of broadcast advertising, such as the genres of TV programs, the sex of audience, the time of TV programs, the channels of TV programs.
Practically this study contributes to make the optimum packages in the sales of the broadcast advertising with consideration of the differences of interaction effects between engagements and ratings of TV programs on the index of brand power of advertising.

참고자료

· 없음