쓱 언어유희 영상광고의 언어와 이미지 콘셉트 전략 분석 (Analysis on the play on words of SSG and video advertisement and image concept)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 7권 / 4호 / 315 ~ 326페이지
· 저자명 : 김경수, 김기범

초록

본 연구는 국내 영상광고 중 쇼핑몰 매출 1위에 결정적 기여를 하고 각종 광고 대상을 석권한 SSG.COM의 ‘쓱’ 광고 중 언어유희 파생 편수가 많은 2016년과 2018년 영상광고들을 대상으로 언어 콘셉트와 이미지 콘셉트 영역으로 나누어 콘셉트 전략에 대해 분석하였다. 분석 결과, 언어 콘셉트 영역에서는 SSG 닷컴에서 ‘SSG = ㅅㅅㄱ = 쓱’이라는 메인 콘셉트를 개발한 후, 이를 지속적으로 반복하고 새로운 언어유희를 발굴 및 확장하였다. 이미지 콘셉트 영역에서는 메인 콘셉트 이미지의 강조와 단순화, 남녀 주인공 이미지의 일치 및 차별화, 배경 및 장소 이미지의 변화 및 고급화 전략으로 요약된다. 결국 이 영상광고의 콘셉트는 ‘쓱’의 독창성과 중의성을 중심으로 새로운 언어유희를 지속적으로 발굴하는 한편, 이미지의 단순화, 차별화, 고급화를 통해 시청자들에게 친근함과 흥미를 유발하고, 저렴하면서도 고급스러운 브랜드 이미지를 메이킹한 전략으로 함의된다.

영어초록

This study is to analyze video advertisements in 2016 and 2018 with many derivatives of language among SSG.COM advertisements that contributed decisively to the number of shopping mall sales of domestic video advertisements and dominated various advertisements, and the concept strategy by dividing it into the concept area. As a result of the analysis, in the field of language concept, SSG.com developed the main concept of ‘SSG = ㅅㅅㄱ = 쓱’, and then continuously repeated it and developed a new play on words and they are expanded. In the image concept field, it is summarized as the emphasis and simplification of the main concept image, the matching and differentiation of the male and female protagonist images, the change of the background and the image of the place, and the advanced strategy. As a result, the concept of this video advertisement is to continuously discover new language play based on the originality and ambiguity of ‘SSG’, and induce friendliness and interest to viewers through simplification, differentiation, and high-quality images, which is implied as a strategy that has made a high quality of brand image.

참고자료

· 없음