2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV스폰서십 효과 분석 (The Analysis of Overall TV Sponsorship Effects of Official Sponsors for the 2010 Vancouver Olympics and KOC)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 15권 / 4호 / 1 ~ 12페이지
· 저자명 : 조재기, 신영균, 김종완

초록

이 연구는 2010밴쿠버올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 TV 스폰서십 노출효과를 분석하여 향후 기업의 올림픽 마케팅의 기초 자료를 제시하는 데 목적이 있다. 분석에 사용된 공식후원사는 RYN코리아와 수협은행이었다. 분석매체는 TV이며, 분석기간은 2010년 2월 13일~3월 1일 이었다. 분석해당매체로서 TV뉴스는 공중파 4개 채널(KBS1, KBS2, MBC, SBS) 및 케이블 1개 채널(YTN)이었다. TV프로그램은 공중파 3개 채널(KBS1, MBC, SBS)및 케이블 3개 채널(SBS스포츠, SBS CNBC, SBS골프)을 대상으로 분석하였다. 분석방법은 Event Index (E.I.)와 스폰서 브랜드의 미디어 노출 효과인 SMS Sponsor Index (S.I.)를 사용하였다. 스폰서의 미디어 노출분석은 CPT방식(CPT based calculation)을 채택하여 분석하였다. 이상의 연구 분석방법을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, TV(뉴스 및 프로그램)의 전체 노출효과는 44억 9,875만원이었다. 둘째, 후원사별 노출효과는 RYN코리아가 39억 1,744만원, 수협은행은 5억 8,130만원의 노출효과를 보였다. 셋째, 2008년 베이징하계올림픽과 비교하면 TV뉴스는 36.7% 감소했지만, TV 프로그램에서는 690% 증가하였다. 넷째, 2006년 토리노동계올림픽(훼르자)과 2010년의 밴쿠버동계올림픽(RYN)의 선수단복 노출효과를 비교하면 8배의 증가를 보였다. 다섯째, TV 뉴스를 분석하면 방송사별로는 SBS 채널(11억 5,581), 행사별로는 귀국기자회견(7억 2,238만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼( 19억 1,337만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다. 여섯째, TV 프로그램을 분석하면 방송사는 SBS 채널(10억 4,199만원), 행사별로는 올림픽선수단 환영음악회(5억 9,416만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼(14억 7375만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다.

영어초록

The purpose of the study was to suggest useful data for the future Olympic marketing strategies through integrating and analyzing TV sponsorship effects of official KOC sponsors for the 2010 Vancouver Olympics. The official KOC sponsors for the 2010 Vancouver Olympics were two companies which were RYN Korea and maritime cooperate bank. The analyzed mass medium was TV during the period of February 3- March 1, 2010. This study analyzed 4 public broadcasting channel which were KBS1, KBS2, MBC, SBS and 1 cable company which is YTN Sports.
Based on aforementioned study process, this study concluded as follows: First, total effect value of TV exposure was about 4,498.75 million won and the highest effect among the media comparing other media. Second, comparing the exposure value of sponsoring companies, RYN Korea earned 3,917.44 million worth exposure, followed by maritime cooperate bank's 581.3 million won. Third, comparing with the 2008 Beijing Olympics, exposure effect for TV news decreased this time by 36%, media exposure effect of 2008 Beijing Olympics, TV news exposure effect for this winter olympics decreased about 36%, but other TV programs increased by 690%. When comparing 2006 Torino Winter Olympics, the TV exposure effect of this winter olympics for the official uniforms for the players were increased almost 8 times. Fifth, analyzing TV news from each broadcasting companies, SBS news had 1,155.81 million won worth effect, welcoming report program had 722.38 million won, Ryn Korea had 1,913.37 million won media effect. Sixth, analyzing TV programs from each broadcasting companies, SBS news had 1,041.99 million won worth effect, welcoming concert for the Olympics athletes had 1,473.75 million won, Ryn Korea had 594.16 million won media effect through official uniform.

참고자료

· 없음