"스폰서십효과"의 검색결과 입니다.

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EasyAI “스폰서십효과” 관련 자료

+(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, ..등록일 2022.02.17 | 총 3,757자 | 5페이지 | 2,000원
+기업의 스폰서십을 통한 스포츠 마케팅..등록일 2014.01.07 | 총 17,414자 | 27페이지 | 7,000원

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"스폰서십효과" 검색결과 1-20 / 2,040건

스포츠 스폰서십 효과 모형 검증 (A Test of Model for Sports Sponsorship Effect)

을 미치고, 이러한 적합성은 스폰서십 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 기업은 비상업적인 목적으로 스포츠 경기를 후원을 함으로써 기업의 이미지 개선이나 구매를 유도 ... 본 연구에서는 스포츠 경기에 대한 기업의 후원 효과를 모형을 통해 검증하고자 했다. 후원을 하는 기업의 요소로는 기업에 대한 태도, 후원기대 및 목적을, 스포츠의 요소로는 선호도 ... , 위상 및 인기를, 후원효과로는 브랜드에 대한 태도, 기업에 대한 태도와 구매의도를 측정하여 구조방정식 모델링을 통해 검증하였다. 또한 기업-스포츠 간 지각된 적합성이 기업

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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일체감이 스폰서십에 대한 반응에 미치는 효과 (The Effect of Identification to Sponsorship Response)

한국콘텐츠학회 이준엽

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.11 | 수정일 2025.03.28

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태권도 대회 스폰서십의 광고노출효과 분석 (Advertisement Exposure Effect Analysis of Taekwondo Competition Sponsorship)

The purpose of this research is to provide practical data on the effects of participation in sponsorship of a Taekwondo competition by analyzing adver..

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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이벤트와 스폰서 브랜드 간 적합성이 낮은 스폰서십의 접합화 효과 연구 (Articulation Effect in Sponsorship When the Congruence between Event and Sponsor Brand is Low)

지금까지의 스폰서십 효과 연구에 따르면 이벤트-스폰서 간 적합성이 높은 경우가 낮은 경우에 비해 스폰서십 효과가 더 높은 것으로 알려져 있다. 이벤트-스폰서 간의 적합성이 낮 ... 은 경우에는 이들 간의 관계를 설명하는 접합화(接合化, articulation)를 통해 적합성을 창출시킬 수 있고 이를 바탕으로 스폰서십 효과를 제고시킬 수 있다.본 연구의 목적 ... 은 실증연구를 통해 이벤트-스폰서 간 적합성이 낮은 스폰서십에서 접합화 유형의 따른스폰서십 효과를 살펴보고, 이 효과가 수용자의 이벤트 관여도와 인지욕구에 따라 어떻게 달라지는지를고찰

논문 | 31페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로배구 타이틀스폰서의 사회적 추론, 스폰서태도형성, 스폰서십효과간의 관계 (Relationships among Title Sponsor's Social Inference, Sponsor Attitude Formation, and Sponsorship Effect in the Professional Volleyball Context)

스폰서십효과(스폰서동일시, 태도적충성도, 행동적충성도)와의 관계를 분석하는 데 있다. [방법] 충청권에 소재한 4개 대학교의 체육관련 대학생 370명을 대상으로 하였다. 제안한 구조 ... [목적] 이 연구의 목적은 프로배구 타이틀스폰서에 대한 사회적 추론(다수노출, 신뢰성, 화제성, 사회반응)과 스폰서태도형성(스폰서태도, 이벤트후원태도, 커뮤니케이션태도) 및 ... 모형을 검증하기 위해 IBM SPSSWIN Ver. 21.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. [결과] 첫째, 다수노출은 스폰서태도에 부(-)의 영향을 미쳤다. 둘째, 신뢰

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 경기 체험요인이 스폰서십 효과에 미치는 영향 (The Influences of Sports Experiential Elements on Sponsorship Effect)

스포츠 경기의 소비는 경험적이고 상징적 의미를 갖는다는 점에서 스포츠 경기의 체험적 요소는 스폰서십 효과를 설명하는 중요한 요인이 될 수 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 스포츠

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스폰서십을 활용한 매복마케팅의 실행과 효과 (The Effect and Implementation on Ambush Marketing based on the Sponsorship)

본 연구에서는 스폰서십에 기초한 매복마케팅의 효과를 아디다스와 나이키라는 두 기업의 경험적 데이터를 통해 규명하고 있다. 아디다스와 나이키를 중심으로 2006년의 월드컵 기간 ... 과 이후 모두 나이키가 앞섰으며 월드컵의 효과는 공식 스폰서인 아디다스가 매복자인 나이키를 앞섰다. 또한 아디다스는 상표태도 광고태도 기업우수이미지에서 유의하게 드러났으며 나이키는 ... 동안에 이들 기업들의 스포츠 마케팅관련 전략들 중에서 매복마케팅에 관한 전술들을 집중적으로 분석하여 그 효과 및 실무적 시사점을 제공했다. 기존의 많은 횡단연구들과는 달리 시계열

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향 스폰서십에 대한 신념, 스폰서 동기 지각의 매개역할을 중심으로 (The Influence of Sport Involvement and Relevance between Sponsor and Event on the Effect of Sponsorship Mediating Role of Belief about Sponsorship and Perception of Sponsoring Motive)

본 연구에서는 스포츠에 대한 소비자 관여도가 스폰서십에 대한 신념에 미치는 영향, 스폰서십에 대한 신념과 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서 동기 지각에 미치는 영향, 스폰서 동기 ... 지각과 스폰서십에 대한 신념이 스폰서에 대한태도에 미치는 영향, 마지막으로 스폰서에 대한 태도가 제품 구매의도에 미치는영향을 구조방정식 모형 분석을 통해 종합적으로 검증해 보 ... 았다. 연구 결과 첫째, 소비자들의 스포츠 이벤트에 대한 관여도가 높을수록 스폰서십이 스포츠이벤트에 도움이 된다는 신념도 높은 것으로 나타났다. 그리고 이러한 신념은스폰서의 동기

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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멀티 브랜드 및 멀티 광고모델 스포츠 스폰서십 효과 (The Effect of Multiple Brand and Multiple Athlete Endorsements)

었다. 이와 관련하여 대부분의 기존 연구들은 주로 스폰서브랜드-스폰서모델의 이미지 일치성(match-up hypothesis) 및 이미지전이를 기반으로 스폰서십 효과를 다루어 왔으며 ... , 멀티 스폰서십 효과는 주로 브랜드 확장 전략내에서 모-자 브랜드 관계에 국한하여 연구되어 왔다. 실제 이미 경쟁사 브랜드와 강한 연상작용이 있는 스폰서모델의 기용(예, 나이키 골프 ... 멀티 브랜드 및 멀티 광고모델 스폰서십은 이제 시장에서 피할 수 없는 마케팅 전략이다. 다른 시장과는 다르게 골프 용품 시장에서는 비교적 최근까지 한 스폰서모델이 하나의 브랜드

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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국내 요트대회 후원기업의 스포츠스폰서십 효과 (Measuring the Effectiveness of Sponsorship of a Yacht Race Event)

Evaluating sponsorship activities at yacht race events has become critical to activating domestic yacht industry based on determining sponsorship effe..

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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시뮬레이션 골프대회의 스폰서 브랜드 관여도가 기업이미지와 스폰서십효과에 미치는 영향 (Effect of the Involvement Simulation Golf Sponsor Brand on Corporate Image and Sponsorship Benefits)

The purpose of this study is to examine consumer’s consciousness and difference about the making factors of brand equity which sponsored a simulation ..

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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올림픽 스폰서십의 노출 효과 및 보조인지 효과 분석 (An Analysis of Exposure Effect and Brand Awareness Effect on Olympic Sponsorship)

이 연구는 대한체육회에 대한 기업후원 활동의 효과 분석을 목적으로 한다. 스폰서십의 수용자에 의한 효과를 확인하기 위하여 브랜드 인지도를 먼저 확인 한 후, 올림픽 스폰서십 ... , 공분산구조분석를 실시하였으며, 이와 같은 과정에 의하여 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 기존의 올림픽스폰서십에 의한 RYN 브랜드 인지율은 약 20% 정도로 나타났으며, 전 ... 메시지를 제공하여 RYN 재인을 통한 사전-사후 평균비교를 실시하였다. 또한 효과 경로를 확인하기 위하여 감정적/인지적 올림픽관여도, 이미지 효과, 및 구매의도의 관계를 구조

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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이미지 전이 현상을 통한 스포츠 스폰서십 효과 분석 (An Analysis of the Effect of Sport Sponsorship through Image Transfer)

본 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십 실행에 있어서 스포츠 이벤트에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이 현상을 밝혀 스포츠 스폰서십의 효과를 극대화 할 수 있도록 하는데 있 ... 적으로 선택하여 스포츠 스폰서십으로 인한 자사의 브랜드 이미지의 효과적인 전달과 이로 인한 브랜드 이미지 상승의 효과를 극대화할 수 있도록 해야 할 것이다. This study ... 다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 대학생 306명을 대상으로 스포츠 이벤트 스폰서십 실행을 통해 스포츠 이벤트 이미지에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이 정도를 평가하였다. 이미지

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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식음료 기업의 스포츠 스폰서십 활동의 커뮤니케이션 효과 (Communication Effect of Sports Sponsorship Activities of Food and Beverage Companies)

이 연구의 목적은 식음료 기업의 스포츠 스폰서십 활동에 대한 커뮤니케이션 효과를 규명하여최근 활발하게 진행되고 있는 식음료 기업의 스포츠 스폰서십활동에 대한 커뮤니케이션효과 ... 으로 설문조사를 실시하여 267부를 통계분석에 활용하여 다음의 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 스폰서십은 기업태도에 정적영향을 미치는것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스폰서십 요인 중

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.30 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 이벤트에서 필드 및 TV 스폰서십 효과에 관한 연구 (The Effects of Field and TV Sports Sponsorship in Sporting Events)

본 연구의 목적은 스포츠 이벤트에서 필드 및 TV 스폰서십 효과의 분석을 통해 향후 스포츠 이벤트에서 적용 가능한 마케팅 전략을 제시하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 다음 ... 과 같은 세 가지의 연구문제를 설정하였다. 첫째, ‘시청환경에 따른 필드 및 TV 스폰서십의 효과를 알아본다.’ 둘째, ‘LED-보드광고 및 회상 분석을 통해 필드 스폰서십의 효과 ... 를 알아본다.’ 셋째, ‘텔레비전 중간광고 및 회상 분석을 통해 TV 스폰서십의 효과를 알아본다.’ 첫 번째 연구문제에 대한 분석을 위해 경기를 시청하는 환경과 시청자의 특성에 따른

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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국내 스포츠 스폰서십 효과 및 연구결과의 메타분석 (The Effects of Sports Sponsorship: A Meta Analysis of Korean Research Findings)

스포츠 산업의 성장에 따라 스포츠 스폰서십 효과에 관한 연구들이 지속적으로 축적되어 왔다. 지금까지의 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구들이 개별적으로 진행되어 왔기 때문에 지금 ... 효과에 관한 연구들을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 국내 스포츠 스폰서십 효과에 대한 메타분석을 위해 독립변수, 종속변수, 상황변수와 같은 3가지 변수로 설정한 후, 스포츠 스폰서 ... 도출된 결과들에 기초하여 국내 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구 분야의 전체적인 흐름을 요약함과 동시에 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구들의 향후 연구방향을 제시하였다. As s

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠경기에서의 자극적 장면이 스폰서십 효과에 미치는 영향 : 뉴로마케팅 적용 (How a Sensational Event Influences Sponsorship Effects: Applying Neuromarketing)

하였다. 관측된 뇌파 중 알파파와 설문지로 측정된 스폰서 브랜드회상을 바탕으로 자극적 장면이 스폰서십 효과에 미치는 영향을 분석하였다.[결과] 먼저, 경기의 사고 장면은 알파파 ... 브랜드에 대한 기억을 보다 잘 기억하고 있음을 밝혔다. 이는 스폰서십 활동에서 스포츠팬의 자극에 대한 개인적 성향(예: 자극추구성향)이 스폰서십 효과에 영향을 미친다는 것을 의미 ... 한다. 또한 스폰서십 효과 증대를 위해 스포츠팬 혹은 고객에 대한 표적 선정의 중요성이 강조된다. PURPOSE Neuromarketing measures and analyzes the

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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TV에서 인식된 스포츠 스폰서십과 기업 커뮤니케이션 효과의 관계 (ationship between Sports Sponsorship and Effect of Marketing Communication Recognized on TV)

본 연구는 TV 스포츠 방송시청 유무에 따른 스포츠 스폰서십 인식정도 및 커뮤니케이션 효과 차이를 알아본 다음, TV에서 인식된 스포츠 스폰서십 요인이 기업 커뮤니케이션 효과 ... 하고 있다. 셋째, TV 스포츠 스폰서십 인식정도는 기업 커뮤니케이션 효과에 영향을 미친다. 즉, 이미지 제고 요인은 기업 및 제품 태도와 구매의도에 유의한 영향을 미친다. 이상 ... 된 결과는 다음과 같다. 첫째, TV 스포츠 방송 시청 유무에 따라 스포츠 스폰서십 인식정도에는 차이가 있다. 즉, 이미지 제고, 이벤트 기여 요인은 시청자가 비시청자에 비해 높

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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브랜드 관여도가 스폰서십 효과와 기업이미지에 미치는 영향 (Effect of the Involvement of Sponsor Brand on Sponsorship Benefits and Corporate Image)

The purpose of this study is to examine consumer’s consciousness and difference about the making factors of brand equity which sponsored a professiona..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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팀동일시와 유사성이 스폰서십의 효과에 미치는 영향 : 스폰서에 대한 부정적 정보의 조절효과를 중심으로 (The Effects of the Team Identification and Similarity on Sponsorship: the Moderation Effects of Negative Information on the Sponsor)

와 부정적 정보의 상호작용효과를 분석하는 것이다.이를 위해 232명의 대학생을 대상으로 팀동일시(고/저), 정보의 부정성(부정/중립), 스포츠팀과 스폰서간의 유사성에 따른 스포츠팀 ... 에 대해 부정적 정보에 노출되었을 때 팀동일시와의 상호작용효과를 검증하였는데 그결과 스포츠팀에 대해서는 팀 동일시에 따라 차이가 있는 것으로 나타났지만 스폰서에 대한 태도에서는 상호작용 ... 효과가 나타나지 않았다.이러한 결과로 알 수 있는 것은 팬들은 자신이 동일시를 느끼는 집단에 대해 긍정적인 태도를 유지하기 위해 부정적 정보를 왜곡하거나 혹은 스포츠팀과 스폰서간

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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