두피･탈모관리실 이용자의 개인가치가 구매성향과 구매행동에 미치는 영향 (The Effect of Relationship Personal Value of Scalp ad Hair Care Center Users on Purchase Propensity and Purchase Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 17권 / 1호 / 93 ~ 108페이지
· 저자명 : 신임순, 허정록

초록

본 연구는 두피･탈모관리실 이용자들의 개인가치가 구매성향과 구매행동에 미치는 영향력을 파악하기 위해 공분산 구조모형검증을 실시하였다. 자료수집은 최근 1년 이내 1회 이상 두피･탈모관리실 이용 경험이 있는 서울, 경기지역 소비자를 대상으로 2022년 11월 1일부터 11월 30일까지 온라인 설문을 실시하였으며 358부의 설문지를 최종 분석하였다. 개인가치는 내적가치와 외적가치로 구분하였으며, 구매성향의 유형은 브랜드추구성향, 기능성 추구성향, 실용성 추구성향, 편의성 추구성향으로 구분하여 연구모형을 근거로 경로계수와 유의성을 검증하였다. 분석결과 내적가치와 외적가치는 브랜드 추구성향, 실용성 추구성향, 편의성 추구성향, 기능성 추구성향 순으로 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구매성향과 구매행동과의 영향관계에서는 기능성 추구성향, 편의성 추구성향에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 브랜드 추구성향과 실용성 추구성향은 구매행동과 영향관계가 나타나지 않았다. 본 연구를 통해 소비자의 개인가치는 다양한 구매성향에 영향을 미치는 변수로 작용하며, 구매행동의 예측이 가능함이 확인되었다.

영어초록

In this study, a covariance structure model test was conducted to identify the influence of personal values ​​of scalp and hair loss management room users on purchase propensity and purchase behavior. For data collection, an online survey was conducted from November 1 to November 30, 2022, targeting consumers in Seoul and Gyeonggi regions who have experienced using scalp and hair loss care centers at least once within the last year, and 358 copies of the questionnaire were finally analyzed. Personal value was divided into internal value and external value, and purchasing propensity was divided into brand, functionality, practicality, and convenience, and the path coefficient and significance were verified based on the research model. As a result of the analysis, it was found that internal and external values ​​had a positive effect in the order of brand pursuit, practicality, convenience, and functionality. As for the relationship between purchasing propensity and purchasing behavior, it was found to have an effect on the propensity to pursue functionality and the propensity to pursue convenience, but the propensity to pursue brand and the propensity to pursue practicality did not appear to have an impact on purchasing behavior. Through this study, it was confirmed that the personal value of consumers acts as a variable that affects various purchasing propensities, and it is possible to predict purchase behavior.

참고자료

· 없음