디지털폐인과 가상공간의 신소비문화: 포스트모더니즘의 시각에서 (A Study of 'Digiholics' from the Perspective of Postmodernism)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비자학회
· 수록지 정보 : 소비자학연구 / 16권 / 4호 / 81 ~ 102페이지
· 저자명 : 김난도, 박상희

초록

본 연구는 소비문화의 분석단위인 생활영역의 중요한 구성요소로 자리잡은 가상공간의 문화를 포스트모더니즘의 이론적 준거틀에 입각하여 분석하였다. 가상공간의 다양한 문화적 스펙트럼 중에서도 가장 특이한 현상으로 꼽히는 디지털폐인을 연구대상으로 선정하고 심층인터뷰를 실시하여, 그들의 가치관과 행태를 분석ㆍ종합함으로써 가상공간의 포스트모더니티를 도출하였다. 이를 토대로 가상공간의 포스트모더니티가 오프라인의 소비문화와 소비자들의 소비합리성에 미치는 영향을 결론으로 제시하였다. 면접 결과, 디지털폐인들은 다중정체성, 프로슈머, 카니발화, 이미지의 지배, 패스티쉬, 언어게임, 아이러니와 같은 행태상의 특징을 가지는 것으로 분석되었으며, 이는 해체주의, 다원주의, 절충주의, 언어게임, 불확정성과 같은 포스트모더니즘의 특징들과 관계가 있었다. 가상공간의 포스트모더니티는, 능동적ㆍ대항적ㆍ키치적 소비문화를 촉진시킬 것이라고 생각할 수 있다. 또한 이러한 특징들로 인해 소비자의 능동적이고 적극적인 의사소통과 참여를 확보할 수 있다는 긍정적 측면이 존재하지만, 파편화된 주체의 소비욕망이 극대화함에 따라 합리적이지 못한 소비가 만연할 수 있다는 부정적 측면도 함께 가지고 있다.

영어초록

This paper analyzes thoughts and behaviors of ‘digiholics'―a.k.a. Digital Pain―who are addicted to internet sites from the perspective of post-modernism. The authors interviewed nine digiholics in-depth and performed content analysis on the highly-addictive site, ‘dcinside.com.' The interpretation of the interview shows that digiholics have tendency of multi-identification, prosumerness, carnivalization, image dominance, pastiche, language game, and ironies which are corresponding to the post-modern attributes such as deconstructism, pluralism, compromism, language game, and indeterminacy. These new trends in virtual space are expected to influence the consumption culture in reality to the respect of the increase of active prosuming consumers, counter consumption culture, and kitsch consumptions. As a conclusion, authors also discussed positive and negative impacts of post-modern consumer culture on the rationality of consumers.

참고자료

· 없음