한국관광상품에 대한 지불의사가격 추정을 통해 가치 측정 및 관광자 특성 분석: 신(新) 생태관광상품인 동굴관광에 적용 (Valuation of Cave Tourism Resources and Assessment of Characteristics of Cave Tourists)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 17권 / 1호 / 175 ~ 198페이지
· 저자명 : 김성섭, 이희승

초록

자연, 생태관광자원 및 문화유산 가치에 관한 대부분의 연구들은 입장료 형태(Beltran & Rojas, 1996; Dharmaratne et al., 2000; Lee et al., 1998; Ruijgrok, 2006; 이충기, 2005;허중욱, 2007), 기부금이나 성금 형태(Beltran & Rojas, 1996; Chambers et al., 1998; Ruijgrok, 2006; Salazar & Marques, 2005; Solomon et al., 2004; 이충기, 2006; 최규환여호근, 2007; 한상현, 2007), 회비나 가입비 형태(Dharmaratne, Yee Sang & Walling, 2000), 또는 세금 형태(Bille Hansen, 1997)로 그 자원에 대한 WTP를 질문하여 거주자들의 관점을 확인하는 것으로 나타났다. 질문방법에 있어서는 단일양분선택 질문형식(Chambers et al., 1998; Lee et al., 1998; Lockwood et al., 1996; Salazar & Marques, 2005; 김채옥송운강, 2002; 김학용김성섭, 2003; 이충기, 2005, 2006; 최규환여호근, 2007), 이중양분선택형 질문형식(Pollicino & Maddison, 2001; 한상현, 2007), 지불카드 질문형식(Chambers et al., 1998; Dharmara- tne et al., 2000; Solomon et al., 2004), 그리고 개방형 질문형식(Salazar & Marques, 2005; 허중욱, 2007)을 취하고 있다.CVM 접근법의 주요 편의(bias)는 전략적 편의, 가상적 편의, 설계편의, 지불수단 편의, 무응답 편의, 출발점 편의 등이 있으며 이는 CVM 시나리오를 만들 때, 표본설계나 설문조사 시 나타나는 편의들이다(Mitchell & Carson, 1993; 허중욱, 2007). 그러나 CVM은 위와 같은 편의가 존재함에도 불구하고 국립공원, 문화관광자원, 유료관광지와 같은 준공공재(quasi-private goods)의 가치를 추정하는데 널리 사용되고 있는 접근법이다.

영어초록

This study attempted to assess the amount of WTP to gain admission to a cave called Daegumgul where it was newly opened to the public in June 2007. This study was undertaken nine months ahead of the opening to estimate the admission price of the cave through the contingent valuation method (CVM). In addition, this study identified characteristics of cave tourists, their belief in value, their motivation to make a cave tourism, intention to revisit and satisfaction level. Among many findings of this study, some interesting results are as follows. The admission price was estimated in a range form 7,090 won to 9,874 won. As compared to an actual admission price, the estimated price was a little bit lower. Thus this gap indicates the difference of a price estimated on the basis of theoretical analysis and a price decided by policy makers. Those who more frequently had visited to caves, were affected by mass communication vehicles, and indicated a higher level of intention to join a cave event, showed a higher level of the WTP amount. Results of this study are expected to be used for establishing cave tourism-related policies.

참고자료

· 없음