한국적 코스메슈티컬 시장 개발 방안에 관한 기초연구 (A Basic Research on Cosmeceutical Market Development in South Korea)

서지정보

· 발행기관 : 글로벌경영학회
· 수록지 정보 : 글로벌경영학회지 / 15권 / 1호 / 83 ~ 106페이지
· 저자명 : 고운실, 장은주, 최영주

초록

화장품산업은 ‘무엇을 팔 것인가’에 중점을 둔 생산자 중심의 시장구조에서 ‘무엇을 사고 싶은가’에 중점을 둔 소비자 중심의 시장구조로 전환되었다. 소비자의 요구 역시 다양화되고 세분화되어 2016년 3월에는 맞춤형 화장품 판매 시범사업이 시행되기에 이르렀고 ‘코스메슈티컬’화장품 시장이 주목을 받으면서 피부 개선을 적극적으로 도와 줄 치료적 개념의 화장품에 대한 관심도 높아지고 있다. 이러한 시대적 흐름에 부응하여 기존 한방화장품이 가졌던 특장점과 맞춤형 화장품, 코스메슈티컬 화장품을 융합한 새로운 형태의 ‘한국적 코스메슈티컬(Korean Originated Cosmeceutical/K-Cosmeceutical)’ 개념을 정립하고 시장 개발 방안에 대해 제언하고자 한다. 본 연구는 관련된 선행 연구와 관련문헌, 전문서적, 학술지, 관련기관의 문서, 관련 기사 등을 활용하여 이론적 고찰을 시행 하였으며 고찰 내용을 바탕으로 SWOT 분석법을 통해 정리하였다.
‘한국적 코스메슈티컬 (K-Cosmeceutical)’은 기존 한방화장품의 한계를 벗어나 한의학적 치료법을 적극적으로 도입하여 화장품에 응용함을 기본으로 한다. 기존의 코스메슈티컬 화장품이 여드름, 아토피, 병적 색소침착, 사마귀 등 객관적인 피부증상을 완화하기 위하여 증상별 유효성분을 병증에 맞추어 동일하게 적용하였다면 한국적 코스메슈티컬은 증상을 유발한 주관적인 원인에 초점을 맞추고, 같은 피부병변을 보이더라도 처방은 다를 수 있는 특징을 가진다. ‘한국적 코스메슈티컬 (K-Cosmeceutical)’ 시장 개발을 위한 제언으로는 한의학적 원리에 입각한 피부 진단법의 필요성, 상담, 처방, 제조 등을 담당할 전문 인력 양성, 원료로서 사용될 약용작물의 규격화, 모바일을 활용한 마케팅 홍보 전략의 필요성 등이 있다.

영어초록

The cosmetics industry has shifted from a producer-oriented market structure focusing on 'what to sell' to a consumer-centered market structure focused on 'what to buy'. Consumer demand has also diversified and become fragmented. In March, 2016, a customized cosmetics sales pilot project has been implemented. As the cosmeceutical market gets attention, interest in cosmetics with therapeutic concept that actively help skin improvement is increasing. In response to these trends, we have established a new concept of 'Korean Originated Cosmeceutical / K-Cosmeceutical' that combines the characteristics of existing Herbal cosmetics with Customized cosmetics and Cosmeceutical and proposes a market development plan.
The present study was carried out by using SWOT analysis method based on the contents of previous studies and related literature, professional books, journals, related documents, related articles, etc.
'K-Cosmeceutical' is based on the application of oriental medicine to cosmetics by actively introducing oriental medicine treatment beyond the limit of existing herbal cosmetics. In order to alleviate skin symptoms such as acne, atopy, pathological pigmentation, warts, and the like, the existing cosmeceutical product has been applied to the symptom-specific active ingredients in the same way, the K-Cosmeceutical focuses on the subjective cause causing the symptoms, Even if the same skin lesion is present, the prescription may have different characteristics.
Suggestions for the development of 'K-Cosmeceutical' market include the training of professional manpower to deal with the necessity of skin diagnosis method based on oriental medicine principle, counseling, prescription and manufacturing, standardization of herbal medicinal plant to be used as raw material, And the need for a marketing PR strategy.

참고자료

· 없음