실용무용 프로슈머 마케팅 가능성 탐색 : 하우스댄스 비전공자 동아리를 중심으로 (Exploring the Marketing Potential of Practical Dance Prosumer : Focusing on the House Dance Non-Majors Club)

서지정보

· 발행기관 : 한국무용학회
· 수록지 정보 : 한국무용학회지 / 25권 / 1호 / 15 ~ 30페이지
· 저자명 : 김욱동, 박혜진, 박현인

초록

본 연구는 가까운 미래 실용무용 분야의 주요 소비 계층으로 기대되는 생산자적 소비자를 연구하고, 이들의 생산·소비 활동 및 방해 요인을 파악하는 것을 목적으로 한다. 엘빈 토플러(Alvin Toffler)의 프로슈머 이론을 바탕하여 대학 동아리 참여자가 연구 대상자로 설정되었으며, 이들을 대상하여 반구조화 심층 면담을 실시하였다. 수집된 데이터는 텍스트마이닝과 전통적 내용분석을 활용해 분석하였다. 텍스트마이닝은 파이썬 환경에서Konlpy, Counter, stopword 모듈을 이용해 형태소분석, 빈도분석, 불용어처리를 수행하였으며, 내용분석은 게오르기(Giorgi)의 현상학적 방법론을 채택하여 박사급 전문가 3인의 검독을 거쳤다. 분석 결과, 하우스댄스 생산자적 참여 요인으로 ‘행사’, ‘기획’ 등이, 소비 참여 요인으로 ‘의상’, ‘취미’, ‘술’, 생산·소비 방해 요인으로는 ‘스트레스’, ‘공부’ 등이 도출되었다. 본 연구는 비전공자 동아리 참여자들이 향후 하우스댄스 문화 소비의 주요 축을 담당할 가능성을 탐색했다는 점에서 의의를 가진다.

영어초록

This study examines prosumers as a key future consumer group in the practical dance field, focusing on their pro duction and consumption activities and participation barriers. Based on Alvin Toffler’s prosumer theory, university club participants were selected for a ten-week semi-structured interview. The collected data were analyzed using text mining and content analysis. Text mining was conducted in Python, utilizing morphological and frequency analysis. Content analysis followed Giorgi’s phenomenological methodology, verified by three doctoral-level experts.
Key factors in production participation included "events" and "planning," while "costumes," "hobbies," and "alcohol" influenced consumption. "Stress" and "studies" were major participation barriers. This study highlights the potential role of non-major university club participants in the future consumption of house dance culture.

참고자료

· 없음