광고 속 여성 노인 재현의 새로운 가능성 : 배우 윤여정의 출연 광고 분석 (Exploring Another Types of Representations of Elderly Women on Advertisement : The Case of Yoon Yeo-jung’s Commercial Films)

서지정보

· 발행기관 : 건국대학교 GLOCAL(글로컬)캠퍼스 스토리앤이미지텔링연구소
· 수록지 정보 : 스토리앤이미지텔링 / 22호 / 89 ~ 119페이지
· 저자명 : 김은정

초록

텔레비전 광고를 통해 나타나는 여성 노인의 이미지는 여전히 제한적이며 고정적인 범위 내에서 재현되고 있다. 이 연구는 여성 노인이 광고 속에서 재현될 수 있는 다양한 가능성을 탐색하려는 목적을 가지고 배우 윤여정이 아카데미 수상 이후 출연한 광고들을 롤랑 바르트의 기호학적 방법으로 분석하고자 한다. 배우 윤여정은 대부분의 출연 광고 속에서 기존 여성 노인에 대한 부정적 고정관념과 차별되는 ‘구별짓기’ 전략으로 우월함을 표현하는 한편, ‘신문물에 무지한 할머니’의 전형성으로 재현되기도 하였다. 배우 윤여정을 통하여 재현되는 성공한 삶을 사는 여성 캐릭터는 솔직하고 당당한 성격적 특성과 신기술을 빠르게 습득하는 기술친화적 특성, 그리고 시간적․공간적 이미지에서 전달되는 경제적 풍요로움을 특징으로 하고 있는 것으로 나타난다.

영어초록

Although the images of elderly women on TV advertisements have been improved in some extent, they are still represented as rather limited and stereotyped images. This study attempts to analyze with methodology of Roland Barthes’s semiotics on actor Yoon Yeo-jung's TV advertisements after her winning of Academy Awards. The purpose of this is to explore more diverse possibilities of types of representations of elderly women on television. As a result, it is found that in most of her advertisements she was represented as a superior person which is ‘distinctive’ to stereotyped elderly women. Interestingly she also was represented as an ‘average grandma’ who is very unfamiliar with technology and new media culture, like her character in the film Minari. It can be described that the images of Ms. Yoon on advertisements; straightforward character, ability to use digital technology, and economic prosperity.

참고자료

· 없음