문화관광상품의 디자인특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향 - 중국 소비자를 중심으로 - (Aspects of The Effect of Design Characteristics of Cultural Tourism Products on Consumer Purchase Intention - Focusing on Chinese Consumers -)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화융합학회
· 수록지 정보 : 문화와융합 / 45권 / 8호 / 771 ~ 783페이지
· 저자명 : 맹양

초록

본 연구의 목적은 실증분석 및 기존 논의 결과를 바탕으로 문화관광 상품 활성화를 위한 효과적인 마케팅 활용 방안을 제시하는 기초자료로 활용될 수 있다. 관광은 오늘날 세계 각 국가의 국민경제에서중요한 위치를 차지하고 있다. 경제적 영향으로 세계 각 나라의 산업정책 및 경제발전 정책에서 중시대상이 되었으며, 사회경제발전의 중요한 요소가 되었다. 본 연구는 문화관광상품 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 위챗 또는 온라인 링크를 통한 설문조사를 실시하였다. 따라서 문화관광상품의 디자인특성과 지각된 가치가 구매 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 결과, 첫째, 문화관광상품의 디자인 특성이 지각된 가치에 대해 영향을 미친다. 둘째, 문화관광상품의 디자인 특성이 구매 의도에 대해영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 지각된 가치가 문화관광상품의 구매 의도에 대해 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study can be used as primary data to present an effective marketing utilization plan for vitalizing cultural tourism products based on the results of empirical analysis and existing discussions. Tourism today occupies an important place in the national economy of many countries around the world. Due to its economic influence, it has become a subject to be considered important in the industrial and economic development policies of each country around the world and has become an essential factor in socio-economic development. The survey was conducted through WeChat or online links. This study verified the effect of design characteristics and the perceived value of cultural tourism products on purchase intention. As a result of the study, first, the design characteristics of cultural tourism products affect the perceived value. Second, the design characteristics of cultural tourism products affect purchase intention. Finally, the perceived value affects the purchase intention of cultural tourism products.

참고자료

· 없음