큐레이션 쇼핑의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 조절초점을 중심으로 (A Study on the Factors Influencing the Intention of Curation Shopping : Focusing on the self-regulation focus)

서지정보

· 발행기관 : 한국지역언론학회
· 수록지 정보 : 언론과학연구 / 20권 / 1호 / 106 ~ 150페이지
· 저자명 : 이장석

초록

디지털 기술의 발달로 소비자가 쇼핑 정보를 손쉽게 얻을 수 있는 환경이 조성됐다. 하지만 정보의 홍수 속에서 소비자들이 올바른 구매 결정을 하기란 쉽지 않다.
‘정보의 부족’보다 ‘정보의 과잉’이 문제가 되는 것이다. 이에 대한 대안으로 큐레이션쇼핑이 주목을 받고 있다. 이 연구는 20~30대의 큐레이션 쇼핑 유경험자를 대상으로 쇼핑경험요인과 위험지각요인이 큐레이션 쇼핑의도에 미치는 영향을 확인하였다.
더불어 의사결정에서 나타날 수 있는 개인의 동기 체계로서 자기조절초점이 독립변인의 효과를 조절하는지 검증하였다. 연구결과, 쇼핑경험요인 중에서는 가격할인과적합성이 큐레이션 쇼핑의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 위험지각요인에서는 경제적 위험과 성과 위험 모두 유의한 영향을 보였다. 한편 적합성과 위험지각요인에서 조절초점과의 상호작용효과가 발견되었는데 특히 예방초점 성향을 보일수록독립변인의 영향력이 더욱 뚜렷하게 나타났다. 본 연구는 큐레이션 쇼핑 상황에서고려해야 할 다양한 요인과 소비자 특성으로서 조절초점의 영향력을 검증함으로써이론적․실무적 시사점을 제공하고 있다.

영어초록

The purpose of the current study was to identify the effect of shopping experience and perceived risk factors on curation shopping intention of those who have experienced curation shopping in their 20s and 30s. This study also verified that the self-regulation focus as an individual’s motivational system moderated the effect of independent variables. The findings of this study were as follows. First, price discounts and compatibility of shopping experience factors and both economic risk and performance risk have significant effects on curation shopping intention. Second, the effects of interaction with the self-regulation focus were found in the compatibility and perceived risk factors, particularly as the effects of the prevention focus were more apparent. This provides several theoretical and practical implications for curation shopping by validating the impact of the self-regulation focus.

참고자료

· 없음