화장품 콜라보레이션 패키지 유형별 연구 -한·중·일 브랜드를 중심으로- (A Study on cosmetics collaboration package types -Focusing on Korean, Chinese, and Japanese brands-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 27권 / 3호 / 9 ~ 22페이지
· 저자명 : 이사기, 박종빈

초록

소비자들의 제품 구매 니즈가 계속 변화함에 따라 브랜드들의 마케팅 방법은 점점 더 다양해지고 있다. 이러한 변화 속에 브랜드 콜라보레이션은 최근 몇 년간 마케팅 트렌드로 자리 잡으며 대중의 관심을 끌고 있다. 브랜드 콜라보레이션 사례에서 종종 볼 수 있는 제품 중 하나가 화장품 패키지이다. 따라서 본 연구에서 목적은 브랜드 콜라보레이션 화장품 패키지 디자인의 사례 분석을 통해 화장품 브랜드 콜라보레이션 패키지의 시각적 특성을 이해하고 브랜드 콜라보레이션의 미래를 예측하는 기초 데이터를 준비하는 것이다. 화장품 패키지 디자인의 분석을 통해 최근 한국, 중국, 일본 화장품 브랜드 패키지 디자인의 콜라보레이션 유형에 따른 사례를 조사 분석했다. 그리고 브랜드와 브랜드 협력을 중심으로 사례 연구를 진행했다. 서로 다른 스타일의 브랜드 콜라보레이션은 기존 사용하던 소비자에게 새로운 느낌을 준다. 콜라보레이션은 브랜드 이미지를 높이고 소비자의 관심을 끌 수 있는 중요한 마케팅 전략 중 하나이며, 특히 화장품 산업에서는 제품의 이미지와 브랜드 가치를 높이기 위해 적극적으로 활용되고 있다.
화장품 패키지의 분석을 통해 최근 몇 년간 한·중·일 매출 상위 5개 화장품 브랜드의 콜라보레이션 사례를 조사 분석하고 이를 바탕으로 한·중·일 공동 패키지 디자인을 비교 분석하여서 한·중·일 협력 제품의 특성을 요약하였다. 이를 통해 콜라보레이션은 브랜드가 소비 시장에 대한 영향력을 확대하는 데 도움이 되며, 혁신적인 디자인을 통해 소비자의 관심을 끌게 될 것이라고 본다.

영어초록

As consumers’ product purchasing needs continue to change, brands’ marketing methods are becoming more diverse. Amidst these changes, brand collaboration has become a marketing trend in recent years and is attracting public attention. One of the products that can often be seen in brand collaboration cases is cosmetics packaging. Therefore, the purpose of this study is to understand the visual characteristics of cosmetic brand collaboration packages through case analysis of brand collaboration cosmetic package design and to prepare basic data for predicting the future of brand collaboration. Through analysis of cosmetic package design, cases of recent collaboration types in Korean, Chinese, and Japanese cosmetic brand package designs were investigated and analyzed. Case studies were conducted focusing on brand and brand collaboration. Different styles of brand collaboration give existing consumers a new feeling. Collaboration is one of the important marketing strategies that can enhance brand image and attract consumer interest, and is actively utilized in the cosmetics industry in particular to enhance product image and brand value. Through the analysis of cosmetic packaging, we investigated and analyzed the collaboration cases of the top five cosmetic brands in sales among Korea, China, and Japan in recent years, and based on this, we compared and analyzed the joint package design among Korea, China, and Japan to summarize the characteristics of Korea, China, and Japan collaborative products. Through this, we believe that collaboration will help brands expand their influence on the consumer market and attract consumers’ attention through innovative design.

참고자료

· 없음