기업 오너 일가의 유튜버 활동이 기업 평판에 미치는 영향: 빅데이터 분석을 통한 미디어 시각을 중심으로 (The Impact of YouTuber Activities of Corporate Owners' Family on Corporate Reputation: Focusing on Media Perspectives through Big Data Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 9권 / 4호 / 229 ~ 234페이지
· 저자명 : 이은정

초록

소셜 미디어는 기업의 마케팅 전략과 대중과의 소통에서 필수적인 요소로 자리 잡았으며, 기업 오너 혹은 오너 일가가 직접 운영하는 유튜브 채널은 기업의 이미지를 더욱 인간적이고 개인적인 측면에서 부각시키는 추세를 보인다. 그러나 이러한 현상을 분석한 연구는 여전히 드문 상황이다. 이에 본 연구는 A기업 오너일가의 유투브 영상 공개시점인 2020년 6월 2일부터 2023년 12월 14일까지 약 3년의 기간의 빅카인즈 자료를 바탕으로 연구를 진행하였다. 데이터 수집과 정제과정을 거쳤으며, 빈도분석과 TF-IDF 분석을 하였다. 언어 네트워크 분석을 통해 단어 간 연결정도와 구조관계를 파악하였으며, 토픽 모델링으로 관련 키워드의 속성과 잠재적 정보를 도출하였다. 분석 결과, 오너 일가의 일상 공개를 통한 미디어 활동, 오너 일가 개인의 브랜드 형성과 미디어활동, 오너 일가의 미디어 노출과 기업 홍보, 오너 일가의 친근한 스토리텔링의 관계형성, 오너 일가의 라이프스타일과 경영승계라는 5개 토픽이 도출되었다. 이러한 결과는 기업 오너 일가의 유투브 활동이 기업에 대한 인식과 평판에 미치는 양면적인 특성을 실제 사례를 통해 체계적으로 분석한 최초의 시도로써, 실무적으로 의의가 존재한다. 또한 본 연구의 결과는 유튜브 크리에이터 활동이 기업 평판에 미치는 영향을 탐구함으로써, 기업 평판 관리와 소셜 미디어 커뮤니케이션 연구 영역을 확장하는 데 학술적 가치와 의미 있는 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

영어초록

Social media has become an essential element in companies' marketing strategies and communication with the public. Recently, a trend has emerged where company owners or their families operate YouTube channels directly, highlighting the company's image from a more human and personal perspective. However, research analyzing this phenomenon remains scarce. This study analyzes data from BigKinds, covering the period from June 2, 2020, when the owner family of Company A began releasing YouTube videos, to December 14, 2023, spanning approximately three years. The analysis, which includes language network analysis and topic modeling, revealed themes such as media activities through the owner family's public display of daily life, the formation of the owner family's personal brand and media activities, the owner's media exposure and corporate promotion, the development of relational storytelling by the owner family, and the owner family's lifestyle and succession within the conglomerate. This study is significant in systematically analyzing and presenting the impact of YouTuber activities by company owners or their families on corporate perception and reputation. The findings of this study have great academic value in expanding the research areas of corporate reputation management and social media communication by exploring the impact of YouTube creator activities on corporate reputation.

참고자료

· 없음