빅데이터를 통해 살펴본 기부연구 (Donation Research Review Through Big Data)

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅학회
· 수록지 정보 : 마케팅연구 / 35권 / 4호 / 53 ~ 74페이지
· 저자명 : 오민정

초록

본 연구에서는 지금까지 연구된 770편의 연구를 토대로 기부연구의 흐름과 향후 기부전략을 제시하기 위해 빅데이터 분석을 실시하였다. 먼저 토픽 모델링을 통해 6개의 토픽을 도출하였으며 각 토픽별 포지셔닝된 키워드를 바탕으로 기부연구의 큰 흐름들을 확인할 수 있었다. 그 결과 토픽1_사회복지를 위한 기부자 중심의 연구, 토픽2_ 기부연계촉진전략, 토픽3_기부 방법과 메커니즘, 토픽4_기부 동기, 토픽5_수혜자 중심 기부, 토픽6_지속가능 기부 전략으로 구분할 수 있었다. 또한 네트워크 분석을 위해 중심성 분석을 실시하여 단어 간 중요도를 확인하였으며, 기간별 기부연구의 추이변화를 살펴본 결과 2013년까지 지속적으로 기부연구가 급증하다 2014년 이후 기부연구가 감소추세에서 2017년 급감하는 현상을 볼 수 있었다. 또한, 기부의 초점이 수혜자 중심에서 기부자 중심으로 다시 수혜자 중심으로 이동해 가고 있음을 알 수 있었으며, 특히 2017년을 기점으로 수혜자 중심으로 재포커스 되고 있음을 알 수 있었다. 마지막으로 기부동기와 기부메커니즘에 대한 연구는 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있었다. 이러한 기부연구의 흐름과 추이변화를 바탕으로 지속적인 기부촉진을 위한 이론적․실무적 시사점을 제시하고자 한다.

영어초록

In this study, big data analysis was conducted to suggest the flow of donation research and future donation strategies, based on the 770 studies studied so far. Firstly, six topics were derived through topic modeling, and a large flow of donation research was possible to confirm based on keywords positioned for each topic. As a result, the following six topics were derived, Topic 1_ donor-centered research for social welfare, Topic 2_ donation linkage promotion strategy, Topic 3_ donation method and mechanism, Topic 4_ donation motive, Topic 5_ beneficiary-oriented donation, Topic 6_ sustainable donation strategy.
In addition, a centrality analysis was conducted for network analysis to confirm the importance of words and trends in donation studies, further examining the change in donation research by period. As the result showed, donation research continued to increase rapidly until 2013. Later there was a sharp decline in donation research in 2017, which was already stared in a decreasing trend since 2014. Secondly, it can be seen that focus of donation is shifting from the beneficiary-centered to the donor-centered, however in particular from 2017, it can be seen that the focus is again refocusing on the beneficiary. Lastly, it can be seen that the research on donation motivation and donation mechanism is steadily increasing.
Based on these changes in donation research flow and trend, this study presents theoretical and practical implication for promoting donation.

참고자료

· 없음