엔터테인먼트 콘텐츠 광고를 활용한 브랜딩 효과에 대한 연구 - 뮤직드라마 활용 영역과 태도를 중심으로 (A Study on the Effects of Advertising in Utilizing Entertainment Contents for Branding - Focused on Music Drama & Attitudes)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 91호 / 415 ~ 431페이지
· 저자명 : 최경진, 최미세, 최일도

초록

본 연구에서는 비중이 커지고 있는 엔터테인먼트 산업 중 뮤직드라마를 활용한 브랜드 제고 전략의 효과를 모색하고 바람직한 방안을 논의하려 했다. 따라서 엔터테인먼트 영역과 가장 밀접한 청소년 및 대학생 계층을 대상으로 뮤직드라마를 활용한 마케팅커뮤니케이션 방법이 브랜드 자산 형성에 관여되는 요소에 미치는 영향과 문제점을 파악하였다.
이 결과 뮤직드라마에 대한 소비자의 태도가 긍정적이었다. 음악이라는 콘텐츠 영역을 중심으로 서사성이 가미된 드라마 형식을 차용함으로써 거부감 없이 메시지를 전달하고 이미지를 구성할 수 있기 때문이라 판단된다. 즉, 뮤직드라마를 이용한 브랜딩은 기존의 영상 광고에서 발생할 수 있는 상업주의에 대한 거리감을 극복하고 소비자와의 내면적 동의를 구함으로써 광고 효과를 극대화 시킬 수 있는 방법으로 가치가 있다고 할 수 있다.

영어초록

The area of entertainment TV programs, movies, musicals, cartoons, etc. are separated. 'Music drama' with the music, depending on the activation of the star marketing has emerged as a new stellar genre.
In particular, the attention of young layer and the new media industry contacts enhanced by the proliferation of entertainment content areas of the further strengthening of the industrial capacity.
This study of the music drama entertainment area, utilizing the branding effect of consumer attitudes and brand equity was measured by forming the center of the element. It presents an efficient brand-building measures was conducted in accordance with the purpose. FGI and the survey in September 2011, 8 and 9 were performed two days. These two entertainment content based on the results of a survey utilizing the branding effect of the music drama was discussed.
The result, music drama utilizing brand marketing communications brand awareness, enhance brand personality, star system, with the promotion of quality, reliability, brand loyalty will be effective in other portions will be judged.
This brand equity can strengthen the elements that comprise the premise to mean acceptance of the branding process, so if the music dramas of youth-targeted entertainment content, such as linking to the conclusion that it was very useful.

참고자료

· 없음