창의적 디자인비즈니스를 위한 트랜스 브랜딩 (Trans Branding) 전략에 관한 연구 (A Study on Trans Branding Strategies for the Creative Design Business)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 63호 / 145 ~ 160페이지
· 저자명 : 추진기

초록

글로벌 브랜드의 위상은 문화와 산업 전반으로 높아지고 있으며 이는 브랜드의 개념 확장을 의미한다. 변화된 환경에 따른 디지털 기술은 역동적인 마케팅 환경을 만들고 있고 개인의 생활방식과 소비감성에 따른 브랜드의 트랜스(Trans)화와 같은 창의적인 디자인비즈니스에 기반 한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시대이다. 이러한 새로운 패러다임 속에서 디자인과 마 케팅 업계는 새로운 활로를 찾기 위해 창의적 디자인비즈니스를 위한 트랜스 브랜딩(Trans Branding) 전략에 대한 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 기술의 발전과 함께 디자인 트렌드의 변화 중의 하나인 ‘트랜스(Trans)’ 개념을 정의하고 브랜 드 확장 아이덴티티에 기반 한 트랜스 브랜딩에 대해 고찰하였으며 대표성이 있는 해당 기업 사례를 분석하였다. 연구결과, 트랜스 브랜딩 전략의 기반이 되는 콘셉트 요소인 지속 가능한(Sustainability), 다차원적인(Multidimensional), 브랜드 포 트폴리오(Brand Portfolio)와 트랜스 브랜드 전략 요소인 융합(Convergence), 상호작용(Interaction), 확장(Expansion)을 도출하여 S.C, S.I, S.E, B.C, B.I, B.E, M.C, M.I, M.E를 통한 트랜스 브랜딩 믹스 전략모델을 제시하였다. 향후 기업과 소비자와의 커뮤니케이션의 중대성을 견인할 트랜스 브랜딩 전략이 창의적 디자인비즈니스 실행의 전반적인 판단과 결정 을 돕는 과학적이고 체계적인 근거가 되기를 기대한다.

영어초록

The global brand's status is rising across cultures and industries, which means expanding the concept of the branding. Digital technology in accordance with the changed environment is creating a dynamic marketing environment, and the brand's trans according to the individual's emotion and lifestyle is becoming an important marketing tool. In this new paradigm, the design and marketing industry seeks crossover synergy to find new ways. For designers, the creative thinking ability to grasp the core of the problem and solve it reasonably is also a necessary virtue. This study examined the effect with the development of technology, we defined the concept of 'Trans', one of the changes in design trends, and reviewed Trans Branding based on the brand extension identity and analyzed the company case. As a result of the study, the concept elements that are the basis of the trans Branding strategy are Sustainability, Multidimensional, Brand Portfolio, and the trans-brand strategy elements Convergence, Interaction, and Expansion and presented a strategic model through SC, SI, SE, BC, BI, BE, MC, MI, and ME. We hope that the trans Branding mix strategy, which will drive the importance of communication between companies and consumers in the future, will serve as a scientific and systematic basis for helping the overall judgment and decision of creative design business execution.

참고자료

· 없음