대학생들의 페이스북 이용 거부 의도에 관한 연구: 합리적 행위이론, 상향적 사회비교, 이용자의 수동적 팔로잉을 중심으로 (A study of college students’ intention to avoid Facebook usage: focusing on theory of reasoned action, upward social comparison, passive following)

서지정보

· 발행기관 : 사이버커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 사이버커뮤니케이션학보 / 32권 / 4호 / 5 ~ 42페이지
· 저자명 : 이선영

초록

본 연구는 소셜네트워크서비스 가운데 페이스북 이용율의 지속적 감소 추세에 주목하여 페이스북을 가장 활발히 사용하는 대학생들을 대상으로 페이스북 이용거부 의도에 영향을 주는 요인을 파악하고자 하였다. 구체적으로본 연구는 합리적 행위이론(TRA)의 태도와 주관적 규범이 대학생들의 페이스북 이용거부 의도에 영향을 주는지, 그리고 태도와 주관적 규범의 선행요인으로서 페이스북 콘텐츠에 대한 상향적 사회비교가 직간접적으로 페이스북이용거부의도에 영향을 주는지 연구모델을 제시하여 검증하였다. 또한 페이스북 이용자 특성으로 페이스북의 수동적 팔로잉 정도가 모델에 조절효과를가지는지 살펴보았다. 연구결과 대학생들의 페이스북 이용거부 의도에 태도와 주관적 규범 둘 다 영향력이 있었다. 상향적 사회비교는 페이스북 이용거부 의도에 태도와 주관적 규범을 통해 간접적으로 영향을 주었고 직접적으로는 영향이 없었다. 페이스북 이용자의 수동적 팔로잉 정도는 모델에 조절효과를 가졌는데 수동적 팔로잉을 많이 하는 그룹에서 상향적 사회비교가 페이스북의 부정적 태도에 미치는 영향이 수동적 팔로잉을 적게 하는 그룹보다더 크게 나타났다.

영어초록

This study investigates factors affecting college students’ intention to avoid Facebook usage. This study proposes and tests a conceptual model of intention to avoid Facebook usage with theory of reasoned action(attitude, subjective norm, intention) and upward social comparison of Facebook contents. Also, it examines moderating effects of passive following on the relationships in the conceptual model. The results show that negative attitudes towards Facebook and negative subjective norm affect intention to avoid Facebook usage. Upward social comparison affects intention to avoid Facebook usage only indirectly through attitude and subjective norm. Finally passive following shows moderating effects on the relationship between upward social comparison and negative attitudes towards Facebook. In specific, high passive following group shows stronger positive effects of upward social comparison on negative attitudes towards Facebook than low passive following group.

참고자료

· 없음