페이스북 친구의 뉴스추천이 뉴스신뢰도 인식과 뉴스관여 행동에 미치는 영향 : 인지정교화와 의견지도력을 중심으로 (The Effects of News Recommendation from Facebook Friends on News Credibility Perceptions and Behaviors for News Engagement : Focusing on Cognitive Elaboration and Opinion Leadership)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 60권 / 5호 / 176 ~ 202페이지
· 저자명 : 김미희

초록

본 연구는 페이스북 친구의 뉴스추천이 페이스북 이용자의 뉴스신뢰도 인식과 뉴스관여 행동에미치는 영향을 살펴보기 위해 온라인 실험(N = 210)을 실시했다. 실험 참여자들은 동일한 뉴스를페이스북 친구가 추천한 뉴스링크를 클릭하거나 뉴스매체가 직접 제공한 뉴스링크를 클릭해 읽었다. 연구 결과, 뉴스추천이 페이스북 이용자의 뉴스에 대한 인지정교화에 미치는 영향은 뉴스를 추천한 페이스북 친구의 의견지도력에 따라 다르게 나타났다. 의견지도력이 높은 페이스북 친구가 뉴스를 추천한 경우에만, 뉴스추천은 뉴스에 대한 인지정교화 수준을 높였다. 뉴스에 대한인지정교화는 페이스북 이용자의 뉴스신뢰도와 뉴스관여 행동 의향을 증가하게 했다. 또한 뉴스를 추천한 페이스북 친구의 의견지도력은 뉴스추천이 인지정교화를 매개로 뉴스신뢰도와 뉴스관여 행동(댓글쓰기, ‘좋아요’ 클릭하기 등)에 미치는 간접효과를 조절했다. 뉴스를 추천한 페이스북친구의 의견지도력이 높은 경우에만, 페이스북 친구의 뉴스추천이 인지정교화를 매개로 뉴스신뢰도와 뉴스관여 행동 의향을 증가하게 했다. 이런 연구 결과의 함의를 페이스북 공간에서 의견지도자의 역할과 뉴스매체의 페이스북 전략수립을 중심으로 논의했다.

영어초록

This study conducted an online experiment(N = 210) to investigate the effects of news recommendation from Facebook friends on Facebook users’ news credibility perceptions and behaviors for news engagement. Participants were exposed to a news link from a Facebook friend or from a news organization on a Facebook News Feed page. It was found that a Facebook friend’s opinion leadership moderated the relationship between the news recommendation and cognitive elaboration on news content. Facebook users’ cognitive elaboration on news content increased only when the news was recommended by those with strong opinion leadership. Cognitive elaboration on news content increased news credibility and willingness to engage in such activities as commenting, liking, and sharing. A Facebook friend’s opinion leadership also moderated the indirect effect of news recommendation on news credibility perception and behaviors for news engagement.
Implications for understanding the role of opinion leaders on Facebook and developing news organizations’ Facebook strategy were discussed.

참고자료

· 없음