경영학분야 마케팅분야 5년이내 논문요약 3편 (주제- 편의점 마케팅 SNS)

소개

2025년 기준 5년이내 KCI등재논문 3편 요약본 입니다
분야: 경영학-마케팅
주제: 편의점

목차

1. 논문기본정보(APA7식/키워드)
2. 연구배경(연구목적, 연구질문)
3. 이론적배경(핵심개념, 주요이론)
4. 연구방법(연구설계, 표본 및 자료수집, 분석기법)
5. 주요결과
6. 시사점
7. 연구한계

본문내용

논문 기본 정보:
APA7 이원해. (2024). 편의점 도시락의 SNS 마케팅 활동이 도시락 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 재구매 의도에 미치는 영향. 학술교육원 earticle.net.
키워드:
편의점 도시락, SNS 마케팅, 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 재구매 의도

연구 배경:
연구 목적 편의점 도시락 브랜드가 SNS 마케팅 활동을 통해 얻을 수 있는 브랜드 인지도·이미지 제고 및 재구매 의도 증대 효과를 검증
연구 질문:
SNS 마케팅 활동은 브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는가?
브랜드 인지도는 브랜드 이미지 형성에 어떠한 역할을 하는가?
브랜드 이미지는 재구매 의도에 어떤 영향을 미치는가?

이론적 배경:
핵심 개념 SNS 마케팅 활동: “SNS 마케팅은 블로그, 트위터, 인스타그램 등의 SNS를 활용해 기업 자체나 기업이 생산하는 브랜드 등을 홍보하는 행위를 의미하며, 잠재 고객의 니즈를 파악하거나 그들의 의견을 바로 반영하는 것이 가능하기에 고객을 견고하게 형성하는데 도움이 된다”

참고자료

· 이원해. (2024). 편의점 도시락의 SNS 마케팅 활동이 도시락 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 재구매 의도에 미치는 영향. 학술교육원 earticle.net.
· Lee, H., Park, J., Kim, H., Kim, W., Lee, G., Noh, E., & Choi, E. (2021). MZ세대 소비자의 SNS 능동적 참여도를 높이기 위한 인스타그램 및 유튜브 활용 전략: 편의점 3사(CU, GS25, 7ELEVEN)를 중심으로. 고객만족경영연구, 23(4), 45–70.
· Park, K.-T. (2024). 무인 편의점 특성이 지각된 혜택과 점포 재방문의도에 미치는 영향. 산업혁신연구, 40(4), 488–498. https://doi.org/10.22793/indinn.2024.40.4.042