구장명칭사용권에 대한 활용방안: 구장명칭사용권 가격 산정 요인을 중심으로 (The Utilization Plan of Stadium Naming Right: The focused on Selection Variables of Stadium Naming Right Fee)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 16권 / 4호 / 87 ~ 96페이지
· 저자명 : 이정학, 김욱기

초록

본 연구의 목적은 구장명칭사용권(Stadium Naming Right) 가격 산정을 위한 요인을 파악하여 국내 구장명칭사용권 활용방안 수립을 위한 기초자료로 활용하고자 한다. 이러한 목적을 달성하고자 미국의 4대 프로스포츠 종목인 야구, 농구, 미식축구, 아이스하키를 중심으로 현재 구장명칭사용 또는 경험이 있는 수요자(기업)와 공급자(구장 소유권자)를 대상으로 120곳의 기업이나 단체 또는 프로스포츠 구단에 e-mail 및 Fax을 발송하여 설문을 의뢰하였으며 그 중 실제 설문에 응답한 32부(회수율 34%)를 최종분석에 사용하였다. 설문지는 Heckman's two-step Model(1976)를 활용하여 공급자와 수요자의 구장명칭사용권 가격 산정을 위한 공급요인(Supply Variables) 12문항, 수요요인(Demand Variables) 10문항 등 총 22문항으로 구성하였다. 연구결과 공급자와 수요자측면에서 구장명칭사용권 가격산정에 영향을 미치는 공통요인으로는 ‘평균관중 수’, ‘팀 승률’, ‘포스트시즌 승률’, ‘게임경기 수’, 그리고 ‘시설의 유형’ 요인이 공급자와 수요자의 구장명칭사용권 가격산정에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to figure out the variables for stadium naming right fee. The questionnaires were given out to 120 companies, organizations and professional sports teams by using fax and e-mail. And the subjects of this study were demander(company) and supplier(owner of the stadium) who had experience in using stadium naming right centered around 4 main professional sports(Baseball, Basketball, Football and Ice-hokey) in United States. Total of 32 questionnaires(return rate 34%) were used as final analyzing data. The Questionnaire was made up of 22 questions by using Heckman's two-step model(1976), and 12 questions were about supply variables for stadium naming right fee of provider and 10 questions were about demand variables for stadium naming right fee. As a result, "average game attendance of tenants", "tenant playing success", "post-season success", "number of games playes" and "type of facilities" variables influenced on stadium naming right fee of both provider and demander.

참고자료

· 없음