온라인 동영상 콘텐츠의 타이틀 네이밍을 위한 탐색적 연구: 정보 전달 전략과 관심 유도 전략 효과 (The Exploratory Study on How to Name Video Content Titles :The Effects of Information-Providing vs. Attention-Attracting Strategy)

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅관리학회
· 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 27권 / 2호 / 49 ~ 69페이지
· 저자명 : 윤정민, 정재학, 김영찬

초록

최근 컨텐츠 시장은 온라인 동영상 콘텐츠 서비스가 급성장하며 크리에이터 경제라는 새로운 영역을 구축하며 많은 기업의 관심을 받고 있다. 본 연구는 콘텐츠 타이틀 결정 과정에서 크리에이터가 고려해야 할 전략적 의사 결정을 사전 ‘정보 전달’ 전략과 ‘관심 유도’ 전략 2단계로 구분하여 설명하고, 구체적인 타이틀 결정 변수들을 선정하여, 콘텐츠 타이틀 효과 분석을 위한 연구 모형을 제안한다. 대표적 온라인 동영상 콘텐츠인 유튜브 콘텐츠를 대상으로, 각 전략적 선택이 해당 콘텐츠의 시장 성과 즉, 조회수에 미치는 효과를 실증 분석하였다. 실증 분석 결과를 바탕으로 각 콘텐츠의 성격에 적합한 타이틀을 결정하는 데 어떤 정보를 포함시키고 어떻게 표현하는 것이 바람직한 지에 대한 마케팅 관점의 가이드라인을 제시하고 있다.

영어초록

Currently, online video content markets are rapidly growing, establishing a new area of the creator economy, and attracting attention from many companies. This study explains the strategic decision makings which are considered by creators in two aspects: Information providing strategy and Attention attraction strategy. We select variables affecting title decisions and propose a research model for studying contents title effects on viewership. We choose Youtube, which represents Online contents service and do empirical studies to explore the effects of each strategical selections on the viewership as a market performance. We provide the marketing guidelines on deciding contents title based on the characteristics of the contents as which information should be entitled and how to be expressed. The results of this study will provide the references on future studies regarding online contents title decision making in academically and practically.

참고자료

· 없음