대학생의 가치체계와 그루밍(Grooming) 태도유형에 대한 연구: Q 방법론을 중심으로 (A study of the patterns of attitude toward grooming and of the value system of college students through Q-methodology)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송광고공사
· 수록지 정보 : 광고연구 / 81호 / 106 ~ 129페이지
· 저자명 : 김혜성

초록

본 연구는 남성의 외모 가꾸기를 가리키는 신조어인 그루밍(grooming)에 대한 탐색적 연구이다. 그루밍의 등장은 시대의 변화와 함께 남성성에 대한 변화를 의미한다. 그루밍 현상을 분석하기 위해서 그루밍에 대한 피험자의 태도유형과 함께 가치체계를 살펴보았다. 왜냐하면 그루밍에 대한 태도는 그들이 가진 고유한 가치체계에 근거를 두고 있기 때문이다. 그리고 구체적인 대상에 대해 생각하고 판단하여 특정한 태도를 형성하는 것은 주관성의 영역이어서 요인별로 분류할 수 없다는 논리에 따라, 인간의 내면을 이해하는데 유용한 Q 방법론을 통해 분석하였다.
연구결과 소극적 태도의 공동체가치형, 중도적 태도의 정서가치형, 적극적 태도의 성취지향형 등 세 가지의 유형을 발견하였고, 각 유형의 특징과 함께 공통점과 차이점을 살펴보았다. 가치체계를 그루밍에 대한 태도와 함께 유형화 한 점, Q 방법을 이용한 탐색연구라는 점 등에 본 연구의 의미가 있다.

영어초록

This study is a experimental research into the “grooming”, a new terminology which denotes the male activity of caring for physical appearance. The emergence of the grooming reflects the change of the view on masculinity with the change of times. the value system of subjects was examined along with their patterns of attitude toward the grooming, because they were dependent upon their personal value system. Since it is yseful in looking into the inner part of humans, Qmethodology is also employed for this examination in order to get their attitudes classified by factors, which belong to the realm of subjectivity because they are based upon human thoughts and judgment on certain objects.
They are brought into three (3) patterns of attitude: laying stress on community value with passive attitude, giving importance to emotional value with middle-of-the-road attitude and desiring achievement with active attitude. The distinctive features of those three are examined along with their differences and likenesses. The fruitful advances of this study are the examination of the patterns of attitude toward the grooming along with personal value system and the employment of Q-methodology for the examination.

참고자료

· 없음