아트마케팅 사례를 바탕으로한 색조 화장품 패키지 디자인 제안 - ‘뮬’ 화장품을 대상으로 - (Art marketing case makeup cosmetics package design based on the proposal - ‘Mule’ cosmetics targeted -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 11권 / 4호 / 299 ~ 310페이지
· 저자명 : 강종식

초록

세상이 풍요로워짐에 따라 소비자의 의식수준이 향상되고 있다. 현대인들은 개성이 있고 차별화된 제품을 원하고 있고 문화적 체험도 이루어지고 있다. 힐링과 여행을 즐기고 예술작품을 감상하고 그것들을 소유하고 싶은 잠재적 욕구까지 표출하고 있다. 여성이 선호하는 화장품에도 개성이 있고 감성적으로 호소하는 제품들이 많은데 화장품 브랜드 회사들은 소비자구매의욕을 충족시키고 브랜드 활성화를 위해 다양한 마케팅전략을 시도하고 있다. 그 중 한 가지가 아트마케팅을 통한 제품 출시다.
연구목적은 아트마케팅의 개념을 파악하고 화장품의 사례분석을 통해 긍정적 효과를 확인하며 “뮬"의 패키지 디자인을 개선하는데 있다. 연구방법은 각 분야에서 아트마케팅을 적용한 사례와 화장품의 사례를 조사하여 표로 비교 분석하였다. 연구결과 아트마케팅을 적용한 각 제품군에서는 대부분 각각의 브랜드에 맞는 디자인을 적용하였지만 일부제품에서는 그 작가의 명성만으로 작품을 제품에 직접적으로 적용한 느낌을 주고 있다. 이는 브랜드의 특성파악이 어렵고 오히려 브랜드이미지를 상승시키지 못하는 결과를 보이고 있다.
out put은 기존 아트마케팅의 직접적인 표현방법을 탈피하여 저자의 아이덴티티를 접목하여 이루어진 작품의 제안이다. 피카소의 작품 중 일부분과 저자의 디자인 요소와 통합하는 작업으로 제안하였다. 이는 시각적인 차별화를 이루어 “뮬” 메이크업의 풍부한 색감과 예술적 감성이 패키지에 고스란히 깃들게 하는 것이다. 따라서 “뮬” 브랜드의 이미지를 상승시키고 아울러 아트적인 “뮬” 브랜드를 소비자에게 강하게 전달하여 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있는 기회가 되길 기대한다.

영어초록

Consumer awareness of the world and increases the level of rich is. They have a modern personality won differentiated products and cultural experience, and is also being made. Healing and enjoy the trip and enjoy the art work they want to own up to the potential needs are expressed. Cosmetics for women who prefer a product that appeals to the personality and emotional So many cosmetics brand company brands to meet consumer motivation to purchase a variety of marketing strategy for the activation are trying. One of the art market is through marketing.
The concept of the art marketing research purposes to identify and cosmetics case analysis confirmed the positive effects and the "mule" is to improve the design of the package. Research methods applied in each area art marketing practices and to investigate cases of cosmetics tables were analyzed. study applied art marketing each product designed to meet most of each brand to apply the author's reputation, but only some products work directly on the product is applied to give the feeling which determine the characteristics of the two brands rather, it is hard to brand the results have shown that do not rise.
out put a direct representation of the traditional art marketing away with the identity of the author of the work carried out by grafting is suggested. Part of the works of Picasso and the author of the design elements and integrating proposed. This is done to differentiate visual "mule" Make the rich colors and the artistic sensitivity is to instill in the package. Therefore, the "mule" and raise the image of the brand as well as art-like "Mule" brand to the consumer by passing a strong competitive brand can look forward to the opportunity.

참고자료

· 없음