메시지 프레이밍이 플라스틱에 관한 친환경 행동의도에 미치는 영향: 부정적 감정의 매개효과 및 생성감과 학습된 무기력의 조절효과를 중심으로 (The Influence of Message Framing on Pro-Environmental Behavioral Intentions for Plastic Reduction: The Mediating Effect of Negative Emotions and the Moderating Effects of Generativity and Learned Help)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 39권 / 1호 / 55 ~ 96페이지
· 저자명 : 곽경린, 김영욱

초록

이 연구는 환경과 경제의 이해관계가 충돌하는 현재, 메시지 프레이밍이 플라스틱에 관한 친환경 행동의도에 미치는 영향을 확인하고자 하였다. 이때, 플라스틱에 대한 부정적 감정의 매개효과와 생성감과 학습된 무기력의 조절효과가 있는지 검증하고자 하였다. 이를 위해 목표 프레임(경제 vs. 환경)과 결과 프레임(이익 vs. 손실)에 따라 총 4개의 실험 자극물을 제작해 실험 연구를 실시하였다. 연구 결과, 첫째, 메시지 프레임은 친환경 행동의도에 직접적으로 영향을 미치지 않았다. 둘째, 프레임의 상호작용은 부정적 감정을 매개해 친환경 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 생성감과 목표 프레임 그리고 결과 프레임의 삼원 상호작용은 친환경 행동의도에 정적인 영향을 미쳤다. 생성감이 높은 집단에서는 경제적 손실 프레임이 효과적이었으며 그 외의 집단에서는 환경적 손실 프레임이 효과적이었다. 넷째, 프레임이 플라스틱에 대한 부정적 감정을 경유하여 친환경 행동의도에 미치는 영향을 학습된 무기력이 조절하는 것으로 밝혀졌다. 구체적으로 손실 프레임에서 학습된 무기력의 수준과 상관없이 부적인 영향을 미쳤으며, 학습된 무기력이 높을수록 플라스틱에 대한 부정적 감정을 매개해 친환경 학습된 무기력이 친환경 행동의도를 낮추었다. 본 연구는 메시지 프레이밍과 친환경 의도 간의 관계에서 심리적 변수의 중요성을 강조하며, 환경 커뮤니케이션에서 공중의 심리적·인지적 영향 요인을 검토 및 고려해야 한다는 점에서 이론적·실무적 시사점을 제공한다.

영어초록

This study investigates the impact of message framing on pro-environmental behavioral intentions concerning plastic use amidst the conflict between environmental and economic interests. Specifically, it examines the mediating role of negative emotions toward plastics and the moderating effects of generativity and learned helplessness. An experimental design was employed, involving four treatment conditions based on the goal frame (economy vs. environment) and outcome frame (gain vs. loss). The findings indicate that message framing alone does not significantly influence pro-environmental behavioral intentions. However, the interaction between different frames mediates negative emotions, thereby affecting these intentions. Furthermore, a three-way interaction among generativity, goal frame, and outcome frame was found to positively influence pro-environmental behavioral intentions. Additionally, learned helplessness moderates the effect of message framing on pro-environmental intentions through negative emotions related to plastics. Specifically, frames emphasizing lossesnegatively affected intentions regardless of learned helplessness levels. Moreover, when levels of learned helplessness were high, negative emotions mediated the relationship between message framing and pro-environmental behavioralintentions, leading to lower intentions. This research underscores the critical role of psychological variables in the nexus between message framing and pro-environmental behavior, providing valuable theoretical and practical insights for the domain of environmental communication.

참고자료

· 없음