브랜드 헤리티지와 융합된 몽클레르 패션커뮤니케이션 연구 (A Study on Mocler Fashion Communications Combined with Brand Heritage)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 29권 / 35 ~ 51페이지
· 저자명 : 김선영

초록

본 연구는 브랜드 헤리티지를 기반으로 패션혁신을추구하고 있는 몽클레르의 패션커뮤니케이션 사례를고찰하고 이에 반영된 가치를 조명하는데 목적을 두었다. 연구내용과 방법은 패션브랜드 몽클레르와 브랜드 헤리티지, 패션커뮤니케이션에 대해 문헌 고찰하였고, 브랜드 헤리티지와 융합된 몽클레르의 패션커뮤니케이션 사례를 실증적으로 분석하였다.
연구결과 몽클레르의 헤리티지는 브랜드 탄생과 역사 그 자체를 의미하는 것으로 다운재킷 디자인을 비롯하여 스포츠에 대한 열정, 자연에 대한 도전과 탐험, 기능과 품질에 대한 혁신에 이르기까지 브랜드 전체를 관통하는 핵심 요소임을 확인할 수 있었다. 브랜드 헤리티지는 다운재킷에 대한 독창적인 디자인 재해석, 컬렉션 콘셉트와 무대장치 및 퍼포먼스, 예술성을 강조한 광고 캠페인, 협업 및 프로젝트 등 각종 커뮤니케이션 수단을 통해 반영됨으로써 새로운 혁신을가치를 나타냈다. 이러한 몽클레르의 패션커뮤니케이션은 브랜드 헤리티지의 하이패션화, 예술적 승화, 일관성과 확장이라는 가치를 지닌다고 할 수 있으며, 브랜드 고유의 개성과 차별화된 문화를 구축하는 핵심요소라고 하겠다.
이상의 고찰을 통해 브랜드 헤리티지 구축과 계승발전의 활용 방안을 탐색할 수 있었고 이를 통한 패션혁신의 가치를 재인식할 수 있었다.

영어초록

This study aims at looking into fashion communication cases of Moncler searching for fashion innovation based on its brand heritage and finding out reflected value inside. In research contents and method, literature screening was done regarding Moncler's brand heritage and fashion communications and empirical analysis was followed about Moncler's communication cases converged with brand heritage.
This research found that Moncler's heritage is referred to as brand birth and its history itself, playing a role as heart for overall brand covering from down jacket design, passion on sports and challenge and exploration toward nature to innovation of function and quality. Brand heritage was also reflected through a variety of communication ways including creative design reinterpretation of down jacket, collection concept, stage equipment, performance, ad campaign stressed on artistic value, collaboration, and project. As seen in the results, Moncler's fashion communication combined with brand heritage has the value in that it is related to brand's pursuit of high-end fashion, artistic sublimation, and consistency and expansion and can be considered as core element that this brand has its owns uniqueness and differentiated culture.
This research could help to provide an opportunity searching for solutions to construction and ongoing development of brand heritage and through which the innovation of fashion could be understood again.

참고자료

· 없음