하나의 히트상품 글로벌 쇼핑몰과 마케팅전략: 정글 (One Hot Item Global Shopping Mall and Marketing Strategy: Zungle)

서지정보

· 발행기관 : 중앙대학교 한국디지털무역연구소
· 수록지 정보 : 디지털무역리뷰 / 17권 / 1호 / 23 ~ 44페이지
· 저자명 : 최석범

초록

연구목적: 중소기업은 기업 수의 90%, 총 고용의 80%, 수출의 38%, 부가가치의 51%를 차지하고 있기 때문에 중소기업이 한국 경제에서 중요한 역할을 수행한다. 한국중소기업의 국제화를 통하여 중소기업 수출의 활성화를 도모하여 한국 경제상태를 호전시켜야 한다. 따라서 본 논문은 주식회사 정글이 글로벌 쇼핑몰 구축을 통해 글로벌시장에 진출하여 성공하게 된 글로벌 마케팅전략을 살펴봄으로써 한국 중소기업의 글로벌 쇼핑몰 구축의 활성화에 기여하는 것을 그 연구목적으로 한다.
논문구성/논리: 본 논문은 총 5개장으로 구성되어 있으며 제1장은 서론으로서 연구의 배경과 연구목적을 기술하고 있으며 제2장은 선행연구와 주식회사 정글을 소개하고 있다. 제3장은 웨어러벌 디바이스 시장을 분석하고 정글의 글로벌 쇼핑몰을 연구한다. 제4장은 정글의 글로벌 마케팅전략을 분석하고 있다. 제5장은 결론을 내리고 있다.
결과: 스마트글라스 분야에서 정글 스마트글라스는 가장 많이 팔리는 제품인 Snap사의 Spectacles제품 다음으로 세계에서 두 번째로 많이 팔리는 제품에 해당된다. 정글은 글로벌 쇼핑몰을 구축하여 i) 효율적인 STP전략, ii) USP Strrategy iii) Virus marketing과 같은 글로벌 마케팅을 통하여 글로벌시장에 진출하게 되었다.
독창성/가치: 크라우드 펀딩 캠페인의 성공으로 음악을 듣고 전화를 걸 수 있는 Zungle Panther라는 스마트글라스가 미국에 소개되었다. Zungle의 스마트글라스로 착용자는 추가적인 이어폰에 대한 걱정없이 스키, 자전거 타기 또는 웨이크 보드를 즐기면서 음악을 듣거나 전화를 걸 수 있다. 주식회사 정글이 이 단일제품하나로 벤처신화를 창조하였는데 중소기업의 국제화에 있어서 좋은 사례이기 때문에 주식회사 정글을 글로벌 쇼핑몰 구축을 통한 중소기업 국제화 성공사례라고 판단하여 주식회사 정글을 사례연구로 다룬다는 점에서 독창성이 있다.

영어초록

Purpose: Small and meduim Enterprises(SMEs) play an important role in Korean Economy as SMEs take up ninety-nine percent of number of enterprises, eighty-eight percent of total employment, thirty-eight percent of export, and fifty-one percent of added value. The Korean economy should be improved by promoting the exports of SMEs through internationalization of Korean SMEs. Therefore, the purpose of this paper to contribute to the activation of the global shopping mall of Korean SMEs by exploring global marketing strategies by which Zungle Inc, succeeded in entering the global market through global shopping mall.
Composition/Logic: This paper is composed of five chapters. Chapter I offers the introduction and explains the purpose of this study. Chapter II explains the previous studies and explain Zungle Inc. Chapter III analyzes the market of wearable device and Zungle’s Global Shopping Mall. Chapter IV analyses Zungle’s global marketing strategies. Chapter V concludes this paper.
Findings: In the smart glass sector, Zungle Smart Glasses are the world's second best-selling product after Snap's Spectacles as the best seller. Zungle has established a global shopping mall and has entered the global market through global marketing such as effective STP strategy, USP strategy and Virus marketing.
Originality/Value: The success of the crowdfunding campaigns introdiced in USA smart glasses called the Zungle Panther that allows them to be used to listen to music and make phone calls, With Zungle’s smart glasses, wearers can listen to music or make phone calls while skiing, biking or wakeboarding without worrying about an additional earpiece. This paper can find its originality in that this paper studied Zungle Inc., as case study because Zungle Inc., has created a venture mythology with a single product and is a good example of internationalization of SMEs.

참고자료

· 없음