언택트(Untact) 시대, 영화 마케팅 플랫폼 변화가 관객 동원에 미치는 영향 - 모바일 플랫폼을 중심으로 - (The Untact Era, the Impact of Change in Movie Marketing Platform on Audience Mobilization - Focused on Mobile Platforms -)

서지정보

· 발행기관 : 한국연기예술학회
· 수록지 정보 : 연기예술연구 / 21권 / 1호 / 15 ~ 28페이지
· 저자명 : 백민제

초록

2019년 12월에서 시작된 코로나19는 전 세계로 확산되었다. 이러한 펜데믹의 영향으로 일상생활에서 비대면 서비스가 증가했고 야외활동은 위축되었으며 집 안에서 즐기는 언택트 문화생활은 확대되었다. 영화는 개봉 1주일 안에 승패가 결정되기 때문에 영화개봉을 앞두고 영화마케팅을 위한 전쟁은 치열하다. 영화의 홍보·마케팅이 그만큼 중요하다는 것을 뜻하는 것이다. 언택트 시대에 살아남기 위한 돌파구로 영화 홍보·마케팅 관계자들은 마케팅 플랫폼을 바꾸고자 하였다. 진입장벽이 쉬우면서도 주관객인 젊은 층을 공략할 수 있는 ‘모바일 플랫폼’을 활용하기 시작한 것이다. 영화시장의 마케팅 플랫폼으로 부각된 ‘모바일 플랫폼’이 현재의 위기를 극복하고 대안으로 제시 될 수 있을까? 소비자의 모바일 이용형태의 변화와 새로운 형태의 콘텐츠의 등장, 전통매체를 제외한 SNS 등 모바일 플랫폼에서의 온라인 마케팅 방법에 대해 살펴보고, 그에 대한 대안을 제시해본다. 이전에도 존재했던 마케팅 전략이지만 코로나19라는 변수는 콘텐츠 소비자들의 이목을 더욱 사로잡았다. 이 연구는 새롭게 시도되는 다양한 영화 마케팅 전략이 관객들의 실제 영화 관람에 있어서 과연 어떠한 영향력을 미쳤는가에 주목하고자 한다. 코로나19 장기화로 인한 언택트 환경에 따른 모바일로의 영화 마케팅 플랫폼 변화에 대해 살펴보고자 한다. 모바일 미디어 환경 변화, 숏폼 콘텐츠 플랫폼 등장, SNS 플랫폼을 활용한 마케팅 등의 방법들을 통해 모바일 플랫폼의 중요성과 가치성을 찾아낸다면, 향후 영화 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것이라 사료된다. 소비자들의 성향을 정확하게 파악할 수 있어야 하고, 타겟층이 영화콘텐츠에 가장 많은 관심을 보일지, 또 정말 원하는 게 무엇인지를 분석하고 파악하는 것이 중요하다. 코로나19로 발생한 변화들을 통해 앞으로의 극장 위기를 극복하고 영화 마케팅 방식에 있어서 새로운 변화를 기대해본다.

영어초록

Beginning in December 2019, Corona 19 spread around the world. Efforts are being made to prevent the spread of infections not only in Korea but also around the world. Due to this influence of Fendemics, non-face-to-face services have increased in daily life. With the transition to the Untact era, outdoor activities have been reduced to near the house and cultural life enjoyed inside the house has been expanded. Before the release of the movie, a marketing war will take place. This is because the movie’s victory or defeat will be decided within a week after its release. Due to the change in the platform of film marketing, pre-marketing is carried out in various ways. In a breakthrough to survive the era of “Untact,” film promotion and marketing officials sought to change their marketing platforms. It has begun to utilize a “mobile platform” that can target young people who are easy to enter and are the main audience. Although it is a marketing strategy that existed before, a variable called Corona 19 has attracted more attention from content consumers. In response, this study looks at the change in film marketing platforms to mobile due to the contact environment caused by the prolonged COVID-19 period. If we look at changes in the mobile media environment, the emergence of short-form content platforms, and marketing using SNS platforms to find the importance and value of mobile platforms, it will help establish future movie marketing strategies. It is important to be able to accurately identify consumers’ tendencies, analyze and understand whether the target audience will be most interested in movie content, and what they really want. Through the changes that occurred with Corona19, we hope to overcome the theater crisis and make new changes in the way movies are marketed.

참고자료

· 없음