Z세대 소비자의 스포츠 웨어러블 모바일 앱 쇼핑성향과 앱 속성 중요도, 구매의도의 관계 (The Relationship between Generation Z Consumers’ Shopping Tendency for Sports Wearable Mobile Apps, Importance of App Attributes and Purchase Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 62권 / 6호 / 87 ~ 97페이지
· 저자명 : 김용만, 노동연

초록

이 연구의 목적은 Z세대 소비자의 스포츠 웨어러블 모바일 앱 쇼핑성향과 앱 속성 중요도, 구매의도의 관계를 규명하는데있다. 서울과 경기도에 거주하는 Z세대 중 모바일 앱을 사용하여 스포츠 웨어러블을 구매해본 경험이 있는 소비자를 대상으로 온라인 방법으로 설문조사를 실시하여 총 211부의 설문지를 최종 연구 자료로 사용하였다. 자료분석은 SPSS 23.0을사용하여 신뢰도 분석과 상관관계 분석을, AMOS 23.0을 사용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, Z세대 소비자의 스포츠 웨어러블 모바일 앱 쇼핑성향의 하위요인인 유행성과편리성은 앱 속성 중요도에 유의한 영향을 미쳤으나, 경제성과 편재성은 앱 속성 중요도에 유의한 영향을 미치지 않았다.
둘째, Z세대 소비자의 스포츠 웨어러블 모바일 앱 쇼핑성향의 하위요인인 유행성과 편재성은 구매의도에 유의한 영향을미쳤으나, 경제성과 편리성은 구매의도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, Z세대 소비자의 앱 속성 중요도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the relationship between Generation Z consumers' shopping tendencies for sports wearable mobile apps, importance of app attributes and purchase intention. An online survey was conducted targeting consumers among Generation Z living in Seoul and Gyeonggi-do who had experience purchasing sports wearables using mobile apps, and a total of 211 questionnaires were used as final research data. Data analysis included reliability analysis and correlation analysis using SPSS 23.0, and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis using AMOS 23.0, and the following conclusions were drawn. First, fashionability and convenience, which are subfactors of Generation Z consumers' shopping tendencies for sports wearable mobile apps, had a significant impact on the importance of app attributes, but affordability and ubiquity did not have a significant impact on the importance of app attributes. Second, fashionability and ubiquity, which are subfactors of Generation Z consumers' shopping tendencies for sports wearable mobile apps, had a significant effect on purchase intention, but affordability and convenience did not have a significant effect on purchase intention. Third, the importance of app attributes for Generation Z consumers had a significant impact on purchase intention.

참고자료

· 없음