아지노모도의 현지화전략과 신문광고 - 1925~39년 『동아일보』를 중심으로 (A Study on the Image of Ajinomoto Advertisement of Dong-A Ilbo (Daily Newspaper) Between 1925-1939)

서지정보

· 발행기관 : 한국사회사학회
· 수록지 정보 : 사회와역사(구 한국사회사학회논문집) / 108호 / 43 ~ 79페이지
· 저자명 : 조희진

초록

‘한국의 식생활 속, 화학조미료의 정착 과정’은 유의미한 연구 주제이다. 화학조미료라는 낯선 식재료는 어떻게 일상품으로 한국의 부엌에 놓일 수 있었을까. 이것이 가능하게 한 배경으로 식민지시기 조선에 아지노모도가 진출하여 펼친 판촉활동을 살펴 볼 필요가 있다. 이를 위해 필요한 여러 자료가 있겠지만 먼저 식민지조선에서의 아지노모도 신문광고에 주목했다. 식민지 조선에서의 아지노모도 신문광고는 초기 한국 광고사에서 시각성을 강조한 특징을 가진다는 점과 일제강점기대부분의 시기에 꾸준히 게재되었고 광고량이 매우 많았다는 점에서 연구자들로부터 주목을 받아왔다. 그러나 이 시기의 아지노모도 신문광고 전체를 아우르는 정리는 부족하였다. 이에 필자는 1925년부터 1939년까지 『동아일보』에 게재되었던아지노모도 광고 857건을 추출·정리하여 텍스트와 도안의 내용별로 분류하는 작업을 선행하였다. 이를 통해서 아지노모도가 화학조미료라는 새로운 식품을 조선인의 식생활에 침투시키기 위해 1920년대 후반부터 조선인과 조선인의 생활상을담은 광고를 게재하는 적극적인 현지화전략을 활용했음을 확인할 수 있었다.

영어초록

The newspaper advertisement of Ajinomoto has received attention from many scholars because it has following features; emphasized visuality in the early Korean advertisement history, being published even during the period of Japanese colonial rule and great amount of the advertisement itself. However, analysis covering the entire Ajinomoto newspaper advertisement in this period was lack of data.
So in this study, 857 cases of Ajinomoto newspaper advertisement between 1925 and 1939 in Dong-A Ilbo were analyzed. Especially, this research focused on the development of the advertisement and features of the image to analyze character of the advertisement by period. As a result, this research could confirm that Ajinomoto choose the strategy to use the newspaper advertisement with Korean dietary life image assertively for infecting Korean dietary life with their products.

참고자료

· 없음