리워드 방식을 융합한 모바일 광고효과 증진 방안에 관한 연구 (Study on Measure to Increase Mobile Advertisement Effect of Smartphone APP by Reward)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 27권 / 259 ~ 276페이지
· 저자명 : 조용근, 이지은, 김경훈

초록

본 연구는 리워드 앱 광고의 효과증진을 위한 방안을 제시하기 위해 모바일 광고효과와 리워드 광고효과에 관한 선행연구를 분석하여 리워드 앱 광고효과에 영향을 미치는 요인을 도출하고, 이를 바탕으로 리워드 앱 광고효과 증진 방안을 제시하고였다. 연구결과 리워드 광고 효과증진을 위해서는 첫째, 효과적인광고유형으로는 미션형 리워드 앱 광고인 것으로 나타났다. 미션형 리워드 광고는 광고 몰입도와 흥미도가 다른 광고유형보다 높은 것으로 나타나 이를 활용한 리어드 앱 광고의 필요성이 제기된다. 둘째, 리워드 앱 광고 태도를 위해서는 앱 사용자들에게 유용한정보제공과 흥미, 재미를 제공하여야 하며, 불편함을최소화하는 전략이 중요하다. 또한 광고에 제공된 정보의 사실성, 광고되는 제품에 대한 믿음, 보상에 대한 믿음을 줄 수 있는 방안마련이 필요하다. 셋째, 적절한 보상은 리워드 광고 효과를 위한 핵심적인 요인임을 선행연구를 통해 확인하였다. 리워드 앱 광고에서 보상은 광고소비를 한 사용자에게 주어지는 혜택으로 사용자의 노력에 상응하는 보상이 주어져야 한다. 종합적으로 스마트폰의 대중적인 보급으로 향후리워드 앱은 보다 다양한 제품과 서비스, 그리고 사회적 이슈나 서비스 등에 활용될 추세다. 이러한 관점에서 리워드 앱 광고시장 확대와 모바일 앱에 대한 마케팅이 점차 중요한 영역으로 부각되고 있다. 따라서리워드 앱 광고이용에 있어 일회적 접촉이 아닌 지속적 이용을 유도하기 위해서는 보상체계, 보상에 대한적합성, 제공되는 정보의 유용성 등에 대한 전략적인검토가 필요하다는 점을 시사하고 있으며, 이는 모바일 광고가 필요한 각분야의 특성을 고려하면서 기존의 매체와 차별화된 시각에서의 융복합적 연구가 필요함을 반증하는 것으로 판단된다.

영어초록

In this study, to suggest the measures to increase the reward App advertisement effect, the factors having imfluence on the reward App advertisement effect were drawn by analyzing the preceding researches on the mobile advertisement effect and the reward advertisement effect, based on which the measure to increase the reward App advertisement effect was suggested. In the results of this study, to increase the reward advertisement effect, first, the mission type App advertisement was represented as the effective advertisement type.
As the mission type reward advertisement represented to have higher advertisement immersion and the interest than other types of advertisement, the reward App advertisement is needed to utilize it. Second, for the reward App advertisement attitude, the useful information, interest and fun should be provided and the strategy to minimize the inconvenience is important. In addition, the measures to win the trust on the product advertised and the reward are needed. Third, it was confirmed through the preceding researches that the appropriate reward is the key factor for the advertisement effect. In the reward App advertisement, as the benefit given to the user who consumed the advertisement, the reward corresponded to the effort of the user should be granted. In general, it is the trend that the future reward App will be used for more diverse products and services and in the social issues, social services, etc. by the poblic distribution of smartphone. In this aspect, the expansion of App advertisement market and the mobile App marketing are gradually receiving spotlight as an important area. Therefore, it implies that to induce continuous use not the one-shot contact,,the strategic review on the reward system, the appropriateness of the reward, the usefulness of the information provided are needed.

참고자료

· 없음