스마트 미디어 모바일 광고의 가치에 대한 탐색적 연구 (The Status and Possibilities of Mobile Advertising on Smart Media)

서지정보

· 발행기관 : 한국정치커뮤니케이션학회
· 수록지 정보 : 정치커뮤니케이션연구 / 21호 / 77 ~ 118페이지
· 저자명 : 이준호

초록

스마트 미디어가 가지는 정치적, 경제적, 사회적 함의와 효과적 활용에 관한 이론적, 학술적으로 풍부한 분석과 논의가 이루어지기까지는 좀 더 시간이 필요한 시점에서 스마트 미디어의 설득적 커뮤니케이션 미디어로서의 가능성과 실용성에 대한 논의의 하나로서 스마트폰에 대한 이미지, 인식, 광고미디어로서의 특징, 스마트폰 광고의 수용도와 효과를 알아보는 연구문제를 제시하면서 스마트폰의 모바일 광고가 가지는 의미와 활용가능성에 대한 탐색적 분석을 전문가 및 실무자들에 대한 심층인터뷰 방식(FGI)을 통해 시도하고자 했다.
스마트 미디어를 통한 모바일 광고의 성장 현황과 가능성, 그리고 모바일 광고 관련 선행연구를 알아보고, FGI 결과는 다음과 같이 정리되었다.
응답자들은 각기 다른 스마트폰 광고에 대한 이미지를 가지고 있었으나 이들은 그 장점으로서 연결성, 즉각성, 간편성, 접근성 등을 공통적으로 들고 있었다. 단점으로는 이용자가 광고를 이용하기 위해 들이는 노력이 필요하고, 회피, 중단, 삭제의 용이성, 작은 화면 등을 들고 있다. 기존 매체와 비교했을 때 스마트폰의 위치기반서비스, 증강현실, 그리고 실시간을 기초로 한 광고는 승산이 크다고 인식하고 있었다. 개인화, 지역성, 적시성, 시각적 임팩트 등을 살린 상품 정보를 활용하여 상품에 대한 친밀도, 충성도, 즉각적 매출 증대에 기여할 수 있을 것으로 의견이 모아졌으며, 타 미디어와의 교차 상품으로서의 광고가 접촉률이 높을 것이라고 보고 있으며, 지역광고에 직접 활용하거나 유통업체가 모바일로 이동하는 현상, 그리고 소비자 유인 프레임의 개발 등으로 발전해나갈 것을 예상하고 있다. 모바일 광고의 제작방식은 키워드 및 디스플레이 광고, 직접연결이나 위치기반서비스와 증강현실이 접목된 형태가 활성화될 것, 그리고 양방향성 소통 강화와 3D로의 발전 등으로 진행되면서 모바일 광고 제작이 급증할 것으로 보고 있다. 이후의 지속적인 후속연구와 주제의 확장, 한층 심도 있는 분석의 수행과 결과물은 학계와 미디어업계, 그리고 관련업계에서 관심을 가지고 주목하면서 새로운 연구 분야의 개척이라는 평가로 이어질 수 있다. 더 나아가 우리 광고 및 언론 산업과 학계에서 오랜 기간 주요 논점으로 이어져온 미디어렙, 크로스미디어 광고 실무, 광고 전문인력 양성, 미디어 선거, 정치광고 등에 관한 보다 진전된 논의구조를 생성하는 촉매 역할을 할 수도 있으리라고 기대된다.

영어초록

This study attempts to explore images, perceptions, characteristics as an advertising medium, receivability and effects of mobile advertising on smartphone. As more time and attempts are needed to get abundant academic and theoretical analyses and discussions on political, economic, social implication and effective utilization of smart media, it tried to basically explore the meaning and possibilities of mobile advertising through a series of in-depth focus group interviews with nine professionals and practitioners.


The interviewees commonly pointed out the merits of smartphone advertising are connectedness, immediacy, simpleness, and accessibility whereas its problems are users' efforts to see the ads, easiness to avoid, to cease, and to erase, and relatively small display of the media. Smartphones' functions such as LBS(Location Based Service), AR(Augmented Reality), and synchronousness are perceived better than other media. They together with individuality and visual impact of the media are considered to contribute to enhancing intimacy, loyalty, and immediate sales of products. Also cross-media strategies will be most effective way to raise attention to the ads and motivation to purchase the products.


The consecutive studies including this study will gain more and more valuable attentions and evaluations from related academic communities and industries. Further, they could contribute to more developed discussions and solutions on such lingering issues as media representatives, cross-media advertising practices, new line-ups of advertising professionals, media elections, and political advertising.

참고자료

· 없음