모바일 광고디자인의 특성이 마케팅커뮤니케이션에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 8권 / 3호 / 581 ~ 592페이지
· 저자명 : 최원수, 이원범

초록

2005년 11월 말, 휴대전화가입자는 4,000만 명에 육박했다. 또한 DMB에 이어 지상파 DMB 서비스가 본격적으로 시작되었다. 이처럼 모바일커뮤니케이션 기반환경이 점차 확장되면서 우리의 삶은 ‘이동성’을 중심으로 재편되고 있다. 모바일 매체특성은 무선인터넷이라는 기술적 기반과 쌍방향성 등의 차별화된 특성들을 내세워 개인화된 타깃광고를 가능하게 하여 광고주들의 주요 대안 매체로 떠오르고 있다. 모바일미디어광고의 미디어 커뮤니케이션적인 접근과 동시에 마케팅 전략을 제고하는데 목적이 있다. 연구결과 응답자들은 모바일광고효과에 관한 18개 항목들 중에 9개 항목에서 긍정적인 반응이 나타났으며, 나머지 9개 항목에서 부정적인 응답을 나타냈다. 응답자들은 ‘실시간 정보전달’, ‘표적선별능력’, 그리고 ‘타깃도달비용 저렴’의 순으로 모바일광고의 효과에 대해 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타난 반면에 신뢰도, 자세한 정보전달, 그리고 브랜드인지도 등의 항목들에 대해서는 부정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 또한 응답자들은 ‘소비자의 광고수신에 대한 거부감’, ‘고객정보의 무단사용’, 그리고 ‘광고효과에 대한 의구심’을 모바일광고 발전의 가장 큰 장애요인들로 인식하고 있는 것으로 나타났으며, ‘무선인터넷 이용요금 인하’, ‘개인 사생활보호’, ‘네트워크 속도개선’, 그리고 ‘광고수신에 대한 보상제공’ 등을 모바일광고의 발전을 위해서 가장 활성화해야 할 요인으로 인식하고 있는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음