브랜드 퍼스넬리티 맵을 통한 지역자원 및 특성파악 사례연구 - 신안군 임자면 지역 퍼스넬리티 규명을 중심으로 - (A Case Study to Identify Local Resources and Personality through Brand Personality Mapping - Focused on the Identification of Sinan-gun Imja-myeon’s Local Personality -)

서지정보

· 발행기관 : 한국도서(섬)학회
· 수록지 정보 : 한국도서연구 / 31권 / 2호 / 133 ~ 153페이지
· 저자명 : 강평년

초록

본 연구는 현재 상품브랜드 등에 활용되고 있는 브랜드 퍼스넬리티와 관련하여 맵(B.P.M)개발과 이를 검증하는 프로세스를 지역에 적용하여 지역 특성을 파악하는데 목적을 두고 있다. 이에 사례지역인 신안군 임자면을 대상으로 3단계 조사과정을 바탕으로 차별화된 대표자원을 선정하고, 20개 성격요소를 활용하여 지역거주자 또는 타 지역 거주자를 대상으로 지역특성을 살펴보았다.
결과에 의하면 사전조사를 통해 10개 대표자원을 선정하였고, 1차 조사를 통해 10개 자원에 대한 우선순위화과정을 거쳐 8개 대표자원을 선정하였다. 본 조사에서는 브랜드 퍼스넬리티 맵 프로세스 4단계를 활용하여 분석하였다. 1단계에서는 대표자원으로 튤립축제가 선정되었고, 2단계에서는 정적인(statics)축의 평화로운(Tenderness)항목이 제시되었다. 또한 3단계에서는 지역 특성을 진단하기 위해 대표자원에서 연상되는 특성으로 부드러운 축(soft)의 매력적인(Charming) 항목이 선택되었다. 마지막 4단계에서는 지역 특성방향과 대표자원 선정에 따른 도출된 특성이 일치하는지 파악하는 단계로서 2개 군이 상이한 결과를 가져왔다.
지역특성에 있어서 중요한 요인인 임자면의 대표자원 튤립축제는 농촌지역을 찾는 도시민 또는 농촌에서 생업으로 인한 스트레스를 자연에서 풀기위해 지역을 방문하는 사람을 위한 다양한 프로그램과 시설조성과의 연계성이 요구된다. 이는 ‘평화로운’, ‘매력적인’ 특성을 고려한 튤립축제를 위해서 주변 공원화 조성, 클래식 음악과 향기테라피 체험, 꽃 차를 직접 만들어 마실 수 있는 체험, 사계절 다양한 꽃 등 볼거리와 체험거리가 연계된 축제가 되어야 하고 지역의 정체성과 일관되도록 시설과 프로그램 등 콘텐츠 개발 시 고려되어야 한다.
결과적으로 신안군 임자면의 관광객 유치와 주민들의 지역발전 참여가 단순 지역의 이미지 정립만이 아닌 지역특성을 제대로 진단, 파악, 규정하고 이를 적용하는 과정이 중요하다. 신안군 임자면의 지역 특성의 연상과 대표자원에서 연상되는 지역 특성이 상이함으로 지역 정체성를 명확하게 확정하고 이에 알맞은 일관성있는 지역발전 방향 설정이 필요하다.

영어초록

The purpose of this study is to identify local personality by applying the process of brand personality mapping, which is used to identify brand personality in design. Selected differentiated representative resources based on a 3-step survey process for Sinan-gun Imja-myeon. The study used the 20 personality factors to examine the characteristics of the local residents or residents of other regions.
First, 10 representative resources of Sinan-gun Imja-myeon were selected. Next, through priority survey were conducted by 10 local resources. Through this process, eight representative resources were selected. Last, the 20 personality factors of brand personality mapping which belonged to local characteristics of Sinan-gun Imja-myeon’s for local residents or residents of other regions were examined. This research was analyzed by using the 4step brand personality mapping process.
According to the research, in step 1 the tulip festival was selected as the representative resource in Sinan-gun Imja-myeon. In step 2, analysis of the local personality, the tenderness of the static axis is represented. In step 3, the personality reminiscent of the Tulip Festival, a local representative, was presented with the charming of the soft axis. In the last step 4, the results show that the local personality and representative resource personality are different from each other.
As a result of the analysis, many people visited the tulip festival to relieve stress from work. In order to become a tulip festival that reflects the characteristics of 'tenderness' and 'charm of the locality and resources, such as park creation with various flowers, classical music, aroma therapy and flower tea activity are noted.
It is important to attract tourists to Sinan-gun, and to participate in local development of residents, to properly diagnose, identify, define, and apply local characteristics, not just to define images of the locality. Development of content such as facilities and programs should be considered, so that local identity must be linked to attractions and experiential activities.
The results of this study yielded that the local personality that is associated with Sinan-gun Imja-myeon and the local personality that is associated with representative resources are different, so it is necessary to establish a specific identity and consistent regional development directions in the future.

참고자료

· 없음