우리나라 시(市)·군(郡) 공식웹사이트 내 시·군 대표 인사말의 환상주제 (A Fantasy Theme Analysis of Representatives' Brief Addresses in Official Web Sites of Cities and Counties in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 88호 / 37 ~ 64페이지
· 저자명 : 박종민, 권구민

초록

본 연구는 우리나라 전체 시(市)·군(郡) 웹사이트 내 시·군 대표 인사말에 담긴 메시지는 어떻게 이해될 수 있는가를 환상주제 분석을 적용하여 분석해보았다. 먼저, 전체 중심 메시지의 줄거리를 구성해보면, ‘지역대표(드라마된 등장인물)’가, ‘지역과 지역대표의 목표(인가하는 대리인)’를 위해 우리 도시는 ‘자연환경도시(환상유형)’라는 환상주제가 포함된 ‘우리 도시는 발전합니다’의 이야기를 네티즌(사회적 주요유추)들을 대상으로 네티즌과 커뮤니케이션(실용적 주요유추)을 수행하고자 한다는 것이었다. 또한, 세부적으로 보면, 두 가지의 크게 다른 이야기가 있었는데, 첫 번째는 비수도권이자 군(郡), 또는 농촌 그리고 소, 중도시 지역의 대표 인사말 안에 담겨진 이야기로 ‘자연환경도시 또는 역사문화발전도시(환상유형)인 우리 지역은 지역의 역사와 전통이나 지역 자원과 능력의 우수성(인가하는 대리인)이 가장 자랑한 만한 곳이며, 이러한 우리 지역의 장점을 웹사이트 대표 인사말 안에 “발전하는 우리 도시를 방문하세요(수사적 재현)”라는 수사 메시지를 담아 우리나라 전국에 있는 네티즌(사회적 주요유추)을 대상으로 커뮤니케이션(실용적 주요유추)한다’는 것이고, 다음 이야기는 주로 수도권 또는 대도시 지역의 대표 인사말로 ‘교육복지발전도시 또는 자원기술발전도시(환상유형)인 우리 지역은 지역과 지역대표의 뚜렷한 목표(인가하는 대리인)를 가지고 있으며, 이러한 우리 지역의 목표를 웹사이트 대표 인사말 안에 “우리도시는 발전합니다(수사적 재현)”라는 수사 메시지를 담아 우리 지역에 있는 지역민(사회적 주요유추)을 대상으로 커뮤니케이션(실용적 주요유추)한다’는 것이었다.

영어초록

This study examined representatives' brief addresses in official Web sites of cities and counties in Korea by using a fantasy theme analysis. There are various terms in fantasy theme analysis used for this study which are basic terms such as symbolic cue, fantasy type, and fantasy theme and structural terms such as rhetorical vision, dramatis personae, sanctioning agent, and the social and pragmatic master analogues. The results of this study showed that there are two representative fantasy stories representatives' brief addresses in official Web sites. First story is that "national or international Netizen (the social and pragmatic master analogues), please, visit (rhetorical vision) our city or county which is nature preservation-oriented and history and culture promotion-oriented (fantasy type) area !" and second story is "our citizen or regional people (the social and pragmatic master analogues), you should be proud of the development of your city or county (rhetorical vision) which is education and welfare oriented and industrial oriented (fantasy type)." Additional implications and results of this study have been discussed in this paper.

참고자료

· 없음