한국 외식문화의 대표주류인 막걸리의 해외 마케팅 방안에 관한 연구 - 칠레 와인의 수출 성공 사례를 중심으로 - (A Study on the Overseas Marketing Scheme for the Korean Rice Wine(Makgeolli) Representing Korean Dinging Culture - Introducing the Success Stories about the Export of Chilean Wine -)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 22권 / 1호 / 189 ~ 206페이지
· 저자명 : 문승일, 송영덕

초록

한국 드라마의 방영과 수출 이후 그동안 동아시아를 중심으로 번져가던 한국의 바람은 주연 배우에 대한 동경과 같은 기존의 양상과는 달리 한국의 전통음식과 의류에 대한 지대한 관심을 불러 일으켰다. 이러한 문화적인 현상에 따라 국내 주류산업은 전체 주류시장에서 약 3% 정도의 시장규모를 차지하는 전통주의 수출 증가에 힘입어 전체 주류의 생산이 증가하였고 건강과 저 도주를 선호하는 경향으로 폭발적인 와인 수입이 가져다준 주류 소비시장의 확장이 동시에 일어나게 되었다.
잠재 성장 가치가 높은 우리나라 막걸리를 고부가가치 특화산업으로 육성하고, 전통주를 대표하는 품목으로 성장시켜 세계시장에 성공적으로 진출시키는 마케팅 전략을 본 연구의 목적으로 하고 한류의 확산과 더불어 막걸리 수출에 대한 필요성과 전략을 제시하였다.

영어초록

After the export of Korean drama, the interest in Korean traditional food and clothing increased greatly more than the admiration for the Korean actors. As the export of traditional liquor which accounts for 3% of the entire liquor market increases, the production of liquor has increased due to this cultural trend. And the entire liquor market also expanded as the interest in health and the preference of light stuff increase. The purpose of this study is to suggest the successful marketing strategy in the world market to develop the Korean rice wine business to a higher value-added business as the representative of the traditional liquor. It also emphasizes the need for the export of Korean rice wine and the strategies of the export as the great interest in the Korean culture.

참고자료

· 없음