크로스미디어 통합시청률조사의 필요성과 국내외 사례 (The Necessity of Taking Measurements of Total Screening Rate and Various Cases of Those in Korea and Abroad)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송공사
· 수록지 정보 : 방송문화연구 / 26권 / 1호 / 7 ~ 32페이지
· 저자명 : 김관규

초록

이 논문의 목적은 통합시청률 도입의 필요성과 국내외 통합시청률 산출 사례 분석을 통해 향후 도입과정에서 제기될 수 있는 사회적·기술적 문제를 논의하는 것이다. 스마트 미디어의 보급과 N-스크린 서비스로 인해 형성된 크로스미디어 환경에서 시청자는 anytime, anyplace, anydevice 형태로 방송을 이용하고 있다. 하지만 현재의 피플미터방식이 가구 내 고정형TV 이외의 디바이스를 이용한 시청시간을 측정하지 못하기 때문에 개별 프로그램의 시청률 혹은 시청점유율이 실제보다 적게 평가될 수도 있다. 이 문제를 해결하기 위해 국내와 해외에서 통합시청률 산출 시스템을 구축하려는 시도가 본격화하고 있다. 통합시청률이란 시청자가 TV-PC-Mobile로 구성된 3개의 디바이스를 이용하여 실시간 방송을 시청하는 시간과 시간을 이동하여 VOD로 TV프로그램을 시청한 시간을 통합하여 측정하고 산출하는 것으로 정의할 수 있다. 한국만이 아니라 유럽, 미국에서 시청률 조사회사가 통합시청률 자료를 산출하고 있지만 아직은 상시적으로 산출되고 있지 않으며 상업적으로도 거래되고 있지 않다. 통합시청률이 현재의 피플미터방식의 시청률을 대체하게 될 것은 분명하다. 하지만 도입 시기를 앞당기기 위해서는 먼저, 외부에서의 시청시간, TV수상기 이외의 디바이스를 이용한 시청시간, VOD서비스를 이용한 시청시간을 포함하는 시청률 개념의 재정의가 필요하다. 두 번째로 통합시청률 산출에 필요한 비용을 어떻게 분담할지에 대해 조사기관, 방송사, 광고대행사 사이에 논의를 해야 한다. 세 번째는 3개의 디바이스 이용시간을 디지털 자료인 리턴 패스 데이터로 측정할 수 있는 기술적인 발전이 이루어져야 한다.

영어초록

The purpose of the study is to suggest the necessity of taking measurements of Total Screening Rate and to analysis various cases of those in korea and abroad, and to discuss social and technical problems in the process of introducing those. Viewers is using broadcasting service with anydevice, in anyplace, at anytime in cross-media environment made by the diffusion of smart media and the N-Screen service. However, because People Meter in present can not measure the time to watch TV Program using other devices except TV monitor in house, the rating or the share of audience of each TV program may be understated. In order to solve this problem, many companies of television audience measurement in korea and abroad is trying to set up the system of Total Screening Rate. We can define the concept of Total Screening Rate as follows: measuring the time that viewers watch TV program of realtime broadcasting service and VOD service with 3 device(TV-PC-Mobile Media). The data of Total Screening Rate is not produced on a regular, and is not transacted commercially yet, though those is produced by audience measurement companies in Korea, European countries, and America. In order that the data of Total Screening Rate can supercede those of People Meter, it is firstly necessary that we should redefine viewing rate to be the mean including the time to watch TV program with 3-device at home and outside, regardless of whether it was realtime broadcasting or VOD service. Secondly, the actors related with this data-audience measurement companies, broadcasting systems, advertising agencies, ets-should discuss how they supplies all cost that is required to produce the data of Total Screening Rate. Thirdly, Return Path Date of 3 device must be used in producing the data of Total Screening Rate.

참고자료

· 없음