인터랙티브 접근 방법으로 분석한 웹 광고 사례에 관한 연구 -바이럴 마케팅에 성공한 웹 광고 사례를 중심으로- (Web Advertisements by Analyzing Interactive Design Approaches -Focus on Successful Web Advertisements of Viral Marketing-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 28호 / 419 ~ 429페이지
· 저자명 : 강태임

초록

인터랙션을 주요 요소로 구성하고 있는 인터랙티브 미디어의 변천사를 보면 사용자와의 커뮤니케이션이 디자인의 중심으로 이루어지고 있음을 알 수 있다. 사용자들이 기존에 먼저 접하였던 서비스나 제품을 인쇄나 TV영상 매체를 통해서가 아니라 언제 어디서나 무선 인터넷이 연결 되는 스마트 기기들을 통해 시간과 공간의 제약 없이 접할 수 있는 기회가 더 많아졌다. 이런 무선 인터넷 환경 때문에 웹 광고를 활용한 바이럴 마케팅을 시도하는 비중도 높아지고 있다. 본 논문에서는 이러한 무선 인터넷 환경 속에서의 웹 광고를 인터랙티브 미디어의 발전흐름을 파악하는 것과 함께 인터랙션 디자인의 네 가지 접근 방법 (사용자 중심, 활동 중심, 시스템적, 창조적 디자인)을 관련 광고 사례에 적용시켜 비교 분석해 보았다. 비교 분석한 네 가지 접근 사례들을 시각적인 표현 요소들로 재분석하고 바이럴 마케팅에 성공한 웹 광고들의 공통점과 특징들을 도출하였다. 도출된 세부 요소들은 앞으로의 웹 광고들이 추구하고 나아가야 할 방향을 제시해 줄 것으로 기대 한다.

영어초록

The history of interactive media with interaction as an important design element is focused on users' communication. According to the appearance of smart machines, people started to face web advertising materials, rather than using printed advertisements and TV commercials. Because of the offline internet environment, people want to use web advertisements of viral marketing more than using printed media.
In this study, the four interactive design approaches (user-centered, activity-centered, systems, and genius design) with historical backgrounds of interactive media will analyze the selected web advertisements. The results of analyzing visual elements of the selected web advertisements in common and difference will give a new guideline to the future web advertisements.

참고자료

· 없음