컬러마케팅이 브랜드카리스마와 브랜드충성도에 미치는 영향: 부여 ‘굿뜨래’ 공동브랜드를 중심으로 (An Empirical Study on Effect of Color Marketing upon Brand Charisma and Brand Loyalty: Focused on GOODTRAE Brand)

서지정보

· 발행기관 : 한국전략마케팅학회
· 수록지 정보 : 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) / 19권 / 1호 / 109 ~ 126페이지
· 저자명 : 김신애, 권기대

초록

오늘날 시장환경은 시장의 개방화로 글로컬(glocal)화가 재촉되고, 기업의 소비자 욕구충족을 위한 신상품의 끝없는 런칭과 정보통신발달에 따른 정보접근이 용이하며, 더욱이 소비자의 개별소득 증대로 욕구의 다양화와 소비자 개성시대에 살고 있다. 특히 건강지향적 웰빙시대를 맞이하면서 소비자들은 자신의 취향에 따라 다양한 컬러와 먹거리에 관심을 갖는 등 소위 ‘감성마케팅시대(emotional marketing era)’에 살고 있다. 이에 본 연구는 컬러마케팅이 브랜드카리스마와 브랜드충성도에 미치는 영향의 연구를 위해 우리나라 농산물 공동브랜드인 부여의 굿뜨래(GOODTRAE)를 활용하여 충남지역에 거주하는 불특정 다수의 고객을 대상으로 266부의 설문지를 회수ㆍ분석하였다. 분석결과 첫째, ‘소비자의 컬러마케팅(상징성, 연상성, 식별성)은 브랜드카리스마에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 가설은 컬러마케팅의 식별성을 제외하고 지지되었다. 둘째, ‘소비자의 브랜드카리스마는 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 가설도 두 변수간에 정(+)의 영향관계로 나타났다. 그밖에 본 연구의 전략적 시사점과 연구의 미래 제안은 결론부문에 언급하였다.

영어초록

Market glocalization, maturity of PLC, development of IT industries and consumer's various preference and liking, color in new wellbeing business marketing have to maintain and protect competitive advantage and differentiation of corporate This study focuses on empirical study how effect of color marketing upon brand charisma and brand loyalty in co-brand of agriculture goods, that is GOODTRAE. specifically this study conceptualizes that color marketing influence the brand charisma which leads to brand attachment and brand commitment. and that brand charisma influence brand loyalty which leads to customer relationship management. In these relationship, brand charisma would have the moderating role.
In the empirical analysis, we found that symbolization and association of color marketing would affect brand charisma.. Hypothesis what is left is not supported. I verified the assumption that brand charisma of agriculture would affect brand loyalty and the result supported that assumption of it. Several strategies and suggestions for increasing attractiveness of agro brand charisma are inferred from the results.

참고자료

· 없음