굿뜨래 공동브랜드의 컬러마케팅과 충성도간의 관계분석 -브랜드 카리스마의 조절효과- (A Relational Analysis between Color Marketing and Loyalty in Co-Brand -Moderating Effects of Brand Charisma-)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 16권 / 2호 / 47 ~ 56페이지
· 저자명 : 김신애, 이점수, 권기대

초록

부여군 공동브랜드 굿뜨래는 농림수산식품부에서 2007년도부터 매년 농식품 파워브랜드대전에서 6년 연속 우수 브랜드 선정 경력을 갖고 있다. 굿뜨래는 공동브랜드로서 벤치마킹되는 배경은 첫째, 단일 농산물 품목이 아닌 지역에서 생산되는 1차산업에서 3차산업에 이르는 모든 생산 품목들을 상시 품질경영체제를 가동하고 있고, 격년마다 행정기관과 전문가에 의해 엄격하고 공정한 평가관리과정을 거친다. 둘째, 굿뜨래의 승인사용 농업경영체들은 농산물을 시장에 출하할 때 경매가격과 가격 협상력을 높여 생산농가의 소득증대와 지역경제활성화로 귀결되고 있다. 셋째, 굿뜨래 생산농가들은 굿뜨래에 관한 높은 자부심과 애착심으로 오늘날의 파워있는 브랜드로 포지셔닝시켰다. 이러한 굿뜨래를 문헌연구와 설문지에 의한 현장조사를 활용하여 제안한 연구가설의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 굿뜨래에 대한 컬러마케팅(상징성, 연상성, 식별성)은 충성도에 정(+)의 영향관계는 상징성과 식별성만이 충성도에 긍정적인 영향관계를 미쳤다. 즉, 굿뜨래가 부여를 상징하는 농산물이며, 다른 지역과의 차별성을 보여주고 있음을 보여주고 있다. 둘째, 브랜드카리스마의 컬러마케팅과 충성도간에 조절효과 여부는 연상성만이 채택되었다. 즉, 소비자들은 굿뜨래에 관한 한 브랜드카리스마에서 백제의 왕도 부여라는 유구한 역사속의 이미지를 내포하는 연상성을 갖는 것으로 해석해 볼 수 있다. 향후 농산물시장의 경쟁관계가 치열하고 감성마케팅시대로 진입하면서 공동브랜드의 리뉴얼 및 브랜드 개발에 앞서, 보다 소비자의 기억인지와 지속적 충성도를 가질 수 있도록 브랜드컬러의 반영으로 브랜드자산을 제고시켜야 할 것이다.

영어초록

The most important factor for existing in korea's agricultural market which is full of severe competitions is to keep customers having a brand color and loyalty. Aaker(1991) had addressed that brand loyalty is an important concept of brand assets which shows attachment degree to a certain agricultural brand, that is, is the final aim of brand management activities. in a word, the activities those reinforce brand awareness and brand color image about agricultural products improve customer satisfaction & loyalty and make positive attitude to a brand, and furthermore so called brand charisma of agricultural product brand induce continuous purchase and use of a certain brand agricultural product. There are a little studies on customer brand loyalty especially on the brand charisma of agricultural products in korea. However it is clear that we had overlooked brand benefits an important factor of brand charisma and loyalty.
This study is to investigate an empirical study how effect of color marketing(symbolization, association, discrimination) upon brand loyalty in co-brand of agriculture goods, that is GOODTRAE in korea. specifically this study conceptualizes that brand color marketing affect brand loyalty which try to buy a specific brand agricultural product. and that brand charisma to GOODTRAE influence brand loyalty which leads to customer relationship management. In these brand charisma would have the moderating role between color marketing and brand's loyalty.
In the empirical analysis, we found that color marketing of symbolization & discrimination would affect loyalty of brand. Hypothesis what is left is not supported. I verified the assumption that brand charisma of agriculture would moderating role between brand color marketing and brand loyalty in the agriculture co brand, and the result partially supported that assumption of it. and we found that brand association of color marketing would have q moderate effect in bilateral variables. Several strategies and suggestions for increasing attractiveness of agro brand charisma are inferred from the results.

참고자료

· 없음