지역방송인들의 수익성 평가요인의 상대적 중요도 및 우선순위에 관한 연구－지역민방 종사자들의 인식을 중심으로－ (The Relative Importance and Priority of Decision Elements in Profitability Getting of Local Broadcasting’s Practitioners)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 18권 / 3호 / 49 ~ 88페이지
· 저자명 : 김영수, 강경수

초록

본 연구는 지역방송 종사자들이 다양한 수익창출활동 중에서 어떠한 분야를 중요하게인식하고 있는가를 살펴봄으로써 지역방송사 내부의 수익성 구현 활동 방향을 제시하고,지역방송의 자립성 확보를 위한 정책적 지원의 실효성을 더욱 담보할 수 있는 방향을 모색하고자 하였다. 이를 위해서 계층분석과정을 이용하여 수익성 개념을 정책⋅제도적 개선, 광고수익 확대, 캠페인⋅협찬 수익 확대, 사업수익 확대, 비용절감으로 분류하였고, 지역민방 종사자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 수익성 평가요인들의 상대적 중요도 및우선순위를 분석하였다.
분석결과를 바탕으로 본 연구의 시사점을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 지역민방 종사자들은 지역방송의 수익성 개선을 위해서는 콘텐츠 제작비용의 절감과 같은 거래비용 요인과 PP 등 신규채널 진출 및 판권 사업 확대 등 부대사업 수익 확대를 통한 내부 역량강화를 우선적으로 고려해야 한다고 인식하고 있었다. 둘째, 모든 직종에서 정규직 제작인력 감축과 비정규직 제작인력과 협업을 통해 고정비용 감소를 최우선 순위로 인식하고 있는 것을 볼 때 지역민방 종사자들이 지역민방의 경영 상황이 갈수록 악화될 수밖에 없다는 인식을 폭 넓게 가지고 있음을 확인할 수 있었다. 셋째, 지역민방 종사자들이 내핍 경영을 통해서 지역방송사의 수명연장이 필요하다고 느끼고 있는 것은 지역방송에서 의욕적으로 추진했던 자체 제작비율 도입, 전파료 체계 개편과 로컬 콘텐츠 제작 지원 등과 같은 지역방송 지원 정책들이 제대로 실현되지 않은 것에 대한 실망이 고스란히 담겨있음을 알 수 있었다.
본 연구는 지역방송의 수익성 확보를 위해 경영 의사결정자들이 수익성 확보를 위한우선순위 및 중요도를 판단하는 기초자료가 될 것이다. 더불어 학문적 차원에서 지역방송의 수익성 확보와 관련한 연구지평을 확대하는데도 일조할 것으로 기대된다.

영어초록

This study intended to seek the relative importance and priority of decisionelements in profitability getting of the local broadcasting’s practitioners forproviding the direction of profitability getting and the efficiency of assistant policy.
To do this, this research classified profitability getting concept into policy⋅institutional improvement, advertising sales expansion, campaign⋅sponsorshipexpansion, profit-making business enlargement and cost reduction strategy throughthe Analytical Hierarchy Process(AHP).
Analysis results and implications as following. First, local broadcastingpractitioners gave the priority to transaction cost elements which including costreductions of programming and profit making business enlargements which werenew contents delivery channel, contents copyrights business, and etc to reinforceinternal capabilities. Second, All types of practitioner groups gave the first priorityto the downsizing of regular programming work forces and the fixed cost reductionthrough co-production of local contents.
It implied that the local broadcast practitioners widely recognized thedegenerating of worsening local broadcasting’s management conditions. Third, dueto not reflecting vigorously propelling local broadcasting assist policies, local broadcasting practitioners thought that the prolonging method of local broadcastingwas only downsizing.

참고자료

· 없음