도시 인지도에 따른 도시 브랜드 가치와 도시 브랜드 개성이 도시 매력도 평가에 미치는 영향 (The Effect of City Brand Value and City Brand Personality on City Attractiveness Evaluation based on the City Awareness)

서지정보

· 발행기관 : 한국경영컨설팅학회
· 수록지 정보 : 경영컨설팅연구 / 23권 / 1호 / 231 ~ 252페이지
· 저자명 : 최삼섭

초록

본 연구는 도시 인지도 수준이 도시 매력도에 미치는 영향을 살펴본 후에 인지도가 낮은 도시의 도시 매력도를 높이기 위한 방법으로 도시 브랜드 가치와 도시 브랜드 개성이 도움이 될 것인지를 밝히는 것이다. 이를 위해서 총 4개의 가설로 연구모형을 설정하고 검증하였다.
430명을 대상으로 도시 인지도(높음: 부산, 낮음: 시흥)를 독립변수로 설정하였고, 도시 브랜드 가치 지각 정도(높음, 낮음)와 도시 브랜드 개성 지각 정도(높음, 낮음)를 조절변수로 하는 2×2×2 피험자 간 실험설계를 사용하였다. 종속변수는 도시 매력도가 사용되었다. 자료의 분석방법은 t-test, ANOVA, 기술통계분석이 사용되었다.
분석결과 도시 인지도가 높은 경우가 낮은 경우보다 도시 매력도는 더 높게 나타났다. 그리고 도시 인지도가 낮은 경우에는 도시 브랜드 가치의 지각 정도가 높은 경우가 낮은 경우보다 도시 매력도는 더 높게 나타났다. 또한 도시 인지도가 낮은 경우에는 도시 브랜드 개성의 지각 정도가 높은 경우가 낮은 경우보다 도시 매력도는 더 높게 나타났다. 마지막으로 도시 인지도가 낮은 경우에는 도시 브랜드 가치와 도시 브랜드 개성의 지각 정도가 모두 높은 경우가 낮은 경우보다 도시 매력도는 더 높게 나타났다. 이는 도시 브랜드 가치와 도시 브랜드 개성의 두 변수는 상호보완적인 관계이며 함께 적용할 때 도시의 매력도는 더욱 높아진다는 것을 의미한다. 나아가 도시의 인지도가 높은 경우보다 낮은 경우가 도시 브랜드 가치와 도시 브랜드 개성의 상호보완적 효과가 더 크게 나타남을 알 수 있었다.
본 연구에서는 국내에서 인지도가 낮은 많은 지방 소도시의 도시재생과 도시개발 등의 전략 수립에 있어서 도시 브랜드 가치와 도시 브랜드 개성이라는 요인의 역할과 중요성을 제안했다는 점에서 공헌점을 찾을 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to explore the impact of city awareness on city attractiveness evaluation and to investigate the role of city brand value and city brand personality in enhancing city attractiveness evaluation for the city which has low awareness. To achieve this, a total of four hypothesis composed a research model to be tested.
This study conducted a 2 x 2 x 2 between-subjects experiment. Brand awareness was the independent variable, the perceived city brand value and the perceived city brand personality were the moderating variables and city attractiveness evaluation was the independent variable. A total of 430 surveys were used for the t-test, ANOVA and descriptive analysis.
As a result, city attractiveness evaluation is higher for the city which has high city awareness. For the case of low city attractiveness evaluation, the higher city brand value has the higher city attractiveness evaluation. For the case of low city awareness, the higher city brand personality has the higher city attractiveness evaluation. For the case of low city awareness, the higher city brand value and city brand personalty showed the higher city attractiveness evaluation. The results demonstrate that city brand value and city brand personality are reciprocal and mutually complementary, as well as city attractiveness evaluation increases when both applied together. Moreover, the reciprocal effect of city brand value and city brand personality is more effective for city which has low awareness.
This study argues the importance of city brand value and city brand personality in enhancing city brand awareness, and practically contributes for the small local cities to increase city brand awareness in the process of city regeneration and development.

참고자료

· 없음