노인들의 인구사회학적 특성에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도 차이분석 (Difference Analysis of Preference and Royalty of Sports Brand according to Sociodemographic Features of the Elderly)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 49권 / 4호 / 305 ~ 313페이지
· 저자명 : 박장근, 차선동

초록

본 연구는 인구사회학적 특성에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도 분석을 규명하는 데 목적이 있다. 본 연구에서의 대상은 서울시와 수도권에 거주하고 있는 만60세 이상의 노인 173명을 대상으로 최종분석에 사용하였으며, 본 연구에서 밝혀진 결론은 다음과 같다. 노인들의 인구사회학적 특성에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도 차이 분석에서는 첫째, 노인들의 성별에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도에서 선호도는 남자가, 충성도는 여자가 높게 나타났으며, 스포츠브랜드 충성도에서 성별 간에 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 노인들의 연령에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도에서 65-70세의 연령층에서 선호도와 충성도가 높게 나타났으며, 스포츠브랜드 선호도와 충성도에서 연령 간에 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 노인들의 교육수준에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도에서는 고졸에서 선호도가 중졸에서 충성도가 높게 나타났으며, 스포츠브랜드 선호도와 충성도에서 교육수준 간에 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 노인들의 한 달 용돈에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도에서는 50만원 미만에서 선호도와 충성도가 높게 나타났으며, 스포츠브랜드 선호도와 충성도에서 한 달 용돈 간에 유의한 차이가 나타났다. 다섯째, 노인들의 참여스포츠에 따른 스포츠브랜드 선호도 및 충성도에서는 배드민턴에서 선호도와 충성도가 높게 나타났으며, 스포츠브랜드 충성도에서 참여스포츠 간에 유의한 차이가 나타났다.

영어초록

The purpose of the present research is to clarify an analysis on preference and loyalty of a sports brand according to sociodemographic features. The target of the present research was 173 aged persons over full 60 years old, who live in Seoul City and the Metropolitan area, and its final analysis was executed by targeting them. As a result, the conclusions clarified in the present research are as follows. In the preference and loyalty of a sports brand according to sociodemographic features of the elderly, first, men showed high preference, and women showed high royalty in aspects of the preference and loyalty of a sports brand according to the gender of the elderly, so a significant difference appeared according to the gender in the royalty of a sports brand. Second, the age group of 60 to 70 showed high preference and royalty in aspects of the preference and loyalty of a sports brand according to the age of the elderly, and a significant difference appeared according to the age in the preference and royalty of a sports brand. Third, the high school graduate showed high preference, and the middle school graduate showed high royalty in aspects of the preference and loyalty of a sports brand according to the education level of the elderly. Fourth, the preference and royalty highly appeared in case of below 500 thousand won in the preference and loyalty of a sports brand according to the pocket money for a month of the elderly, and a significant difference appeared according to the pocket money for a month in the preference and royalty of a sports brand. Fifth, the preference and loyalty of badminton highly appeared in the preference and royalty of a sports brand according to participating sports of the elderly, and a significant difference appeared according to the participating sports in the royalty of a sports brand.

참고자료

· 없음