프로축구팀 창단이 기업브랜드 인지도 및 충성도, 이미지에 미치는 영향 (The Impact on the Foundation of a Professional Soccer Team on Corporate Brand Awareness, and Loyalty, Image)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 20권 / 3호 / 711 ~ 723페이지
· 저자명 : 한상호, 송인욱, 문광현

초록

본 연구는 프로축구팀 창단이 기업브랜드 인지도 및 충성도, 이미지에 미치는 영향을 알아보기 위해 프로축구팀 창단이 기업 브랜드 인지도에 미치는 영향, 프로축구팀 창단이 기업브랜드 이미지에 미치는 영향, 프로축구팀 창단이 기업브랜드 충성도에 미치는 영향, 기업브랜드 인지도가 기업브랜드 충성도에 미치는 영향, 기업브랜드 이미지가 기업브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 코로나-19 및 다양한 바이러스가 전파되고 있는 상황에 프로축구의 활성화를 되찾고, 이를 기반으로 기업이 어려운 상황에 한 단계 더 성장할 수 있는 프로축구와 기업의 상생 효과에 대한 기초자료를 제시하기 위해 2021년 10월 프로스포츠팀이 없는 기업에 다니는 남·여를 대상으로 400명의 설문조사 자료를 채택하여 활용하였다. R통계(R Version 3.6.1)를 사용하였다. 프로축구팀 창단이 기업브랜드 인지도에 미치는 영향, 프로축구팀 창단이 기업브랜드 이미지에 미치는 영향, 프로축구팀 창단이 기업브랜드 충성도에 미치는 영향, 기업브랜드 인지도가 기업브랜드 충성도에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 기업브랜드 이미지가 기업브랜드 충성도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

영어초록

This study is to investigate the effect of the foundation of a professional soccer team on corporate brand awareness, loyalty, and image, the effect of the foundation of a professional soccer team on the corporate brand awareness, the effect of the foundation of a professional soccer team on the corporate brand image, and the Foundation of a professional soccer team. The purpose of this study is to investigate the effect of this corporate brand loyalty, the effect of the corporate brand awareness on the corporate brand loyalty, and the effect of the corporate brand image on the corporate brand loyalty. In 2021, to present basic data on the win-win effect of professional soccer and companies that can restore the vitality of professional soccer in the midst of the spread of COVID-19 and various viruses, and based on this, companies can grow one step further in difficult situations. In October, survey data of 400 people were adopted and used for men and women who attend companies without a professional sports team, except for cases where the fill-in sheet was botched. R statistics (R Version 3.6.1) were used. The effect of the foundation of a professional soccer team on the corporate brand awareness, the effect of the foundation of a professional soccer team on the corporate brand image, the effect of the foundation of a professional soccer team on the corporate brand loyalty, and the effect of the corporate brand awareness on the corporate brand loyalty were significant It was found that corporate brand image had no significant effect on corporate brand loyalty.

참고자료

· 없음