여행자거리의 방문동기와 장소성이 도시관광 정체성과 만족도에 미치는 영향: 경주시 황리단길 중심으로 (The impact of motivation and placeness of tourist streets on city tourism identity and satisfaction: focus on city travelers at Hwangridan-gil, Gyeongju)

서지정보

· 발행기관 : 경기대학교 관광종합연구소
· 수록지 정보 : 여가관광연구 / 25권 / 2호 / 27 ~ 52페이지
· 저자명 : 한진석, 김남현

초록

본 연구는 관광도시의 대표적 매력 장소인 여행자거리가 도시 관광 정체정과 만족도에 어떠한 영향을 미치는 지에 대하여 검증하고자 하였다. 경주의 황리단길을 중심으로 연구를 진행하였으며, 설문조사를 통한 다중회귀분석 방법을 적용하였다. 실증분석결과, 방문동기 요인에서 라이프스타일표출이라는 새로운 요인을 도출하였으며, 장소성 요인에서 명성과 상업성이라는 새로운 요인이 도출되었다. 6개의 가설을 설정하였으며, 가설은 모두 지지 및 부분 지지되었다. 주목할 만한 부분은 황리단길이라는 여행자거리 장소성은 관광자들의 일상탈출, 문화체험, 라이프스타일 표출 동기와 긍정적 영향관계로 나타났으나, 전통적인 관광동기인 신기성과 호기심은 장소성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 새롭게 도출된 라이프스타일표출요인은 여행자거리 만족도에 영향을 미친다는 의미있는 결과가 도출되었다. 또한 장소에 대한 창의성, 현대성, 명성이 여행자거리의 만족도를 높이는 것으로 나타났다. 반면, 상업성과 혼잡성은 만족도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 황리단길이라는 여행자거리 장소성은 경주라는 도시관광에 대한 정체성 확립에도 유의미한 영향을 미쳤으며, 여행자거리 만족도는 도시관광 전체의 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 경주지역의 역사문화정체성, 생활문화정체성, 자연환경정체성이 관광자들에게 만족감을 주고 있는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과는 기존의 방문동기, 장소성 및 정체성 연구의 이론적 확장에 기여하였으며, 실무적으로는 도시관광 매력 장소로서 여행자거리 조성의 방향성과 지속가능성을 위한 시사점 제공에 기여하였다.

영어초록

This study was intended to verify how a tourist street, a representative attraction of a local tourist city, affects the identity and satisfaction of city tourism. The study was conducted focusing on Hwangridan-gil in Gyeongju, and a multiple regression analysis method was applied through a survey. According to the empirical analysis, a new factor of lifestyle expression was derived as motivation to visit tourist streets, and new factors of reputation and commerciality were derived from the placeness factor. Six hypotheses were established, and all hypotheses were (partially) supported. What is noteworthy is that the placeness of Hwangridan-gil, a tourist street, was positively related to motivation factors of escape from daily life, cultural experience, and lifestyle expression, while novelty and curiosity, a traditional tourist motivation factor, was not significant. All motivation factors including the newly derived factor of lifestyle expression positively affect satisfaction on the tourist street. The results have contributed to the theoretical expansion of existing literature on motivation, placeness and identity. In practice, it provided an alternative to how the tourist street should be built as an attractive place for city tourism and how to maintain its sustainability.

참고자료

· 없음